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グーグルもヤフーも太刀打ちできない!? 検索連動型広告がケータイで活躍中後編（2/2 ページ）

» 2006年10月25日 08時00分公開

[アイティセレクト]

裏方のエキスパートが市場拡大を先導するか

　サーチテリアの首脳陣は、中橋氏を含めた4人の役員。実は、全員がオーバーチュア出身だ。つまり、インターネットの世界で検索連動型広告が活躍するのを直に体験している。そのため、「モバイルでも可能性があると思ったのが起業のきっかけ」（中橋氏）になっている。オーバーチュアでの経験は、新しい仕組みを築くこと以外に、企業としてのスタンスを考える上でも役に立っているという。

　サーチテリアは媒体社でも広告代理店でもない。媒体社にはモバイルの検索連動型広告を取り入れてもらうように、代理店には広告主に売ってもらえるように説得している「モバイル広告の飛躍を支援する集団」（中橋氏）である。一言でいえば裏方だ。

　モバイルにおける検索ニーズはまだ小さいかもしれない。しかし、グーグルなどの進出で今、大きな動きが起きていることは間違いない。パケット定額制の低価格・容量拡大がもっと進めば、そのニーズが増加するのは間違いないだろう。モバイルの検索連動型広告の成長の可能性には、非常に期待できるものがあるといっていい。サーチテリア自身、現在モバイルインターネット広告市場の1割ほどしかない検索連動型広告の市場は、2年後に同32％になると予測している。裏を返せば、そこまで引き上げる先導役になるという自信の表れだろう。

　サーチテリアは、ポータルやメディアを持たないため、「中立の立場」（中橋氏）にあるといえる。そういう意味では、一概にはグーグルやヤフーが競合だとはいえない。そのことを踏まえて、メールで質問してみた。

　「グーグルやヤフーに勝てますか？」

　「〈冒頭略〉…勝ち負けというより共存しつつ市場全体を拡大していくことが最重要課題です。もちろん僕らとしては負けないようにがんばりたいと思っています」（代表取締役ビジネスデベロップメント担当の三浦光氏）

社内にはアットホームな空気も漂っている。笑顔で談笑しているのが、代表取締役の三浦光氏。

（「月刊アイティセレクト」11月号のトレンドフォーカス「グーグルもヤフーも太刀打ちできない!?　検索連動型広告がケータイで活躍中」より）

グーグルもヤフーも太刀打ちできない!? 検索連動型広告がケータイで活躍中前編
インターネット広告市場で急成長を遂げた検索連動広告。今、モバイルインターネットの世界にもその勢力を広めつつある。その「仕掛け人」は、インターネットにおいてはヤフー（旧オーバーチュアサービシズ）、グーグルといった米国企業だが、ケータイ先進国である日本では、黒船に負けじと国産ベンチャーが旋風を巻き起こしているという……。
ソフトバンク登壇！　「ケータイキャリア三国志」の舞台に
10月1日、ボーダフォンはソフトバンクに変わる。これで、「ケータイキャリア三国志」の一国が入れ替わる。ただ、そのときを待たずして、三国それぞれに絡む役者も登場してきた。「三国志」の筋書きは、すでに変わりつつある――。
「Yahoo! ケータイ」誕生に慌てたか――グーグル、au、ドコモ
ボーダフォンにおける「Yahoo! ケータイ」の誕生は、PCインターネットのポータルの競合らを「ケータイキャリア三国志」の戦いへ駆り立てることになった。当然、彼らがタッグを組むのは、KDDI（au）やNTTドコモである――。
ヤフー、グーグルらのケータイ進出　成否のカギは
ボーダフォンにおける「Yahoo! ケータイ」の誕生、「EZWeb」（au、KDDI）画面最上部におけるグーグル（Googleモバイル）の検索窓の出現、「iモード」（NTTドコモ）で10月から始まる検索サービスとそれに参加する複数の検索サイト…検索サイトのケータイ進出が相次ぐ背景にあるものは――。
ヤフー、グーグルらの技術はケータイで通用しない!?
ヤフーやグーグルといったPCインターネットの世界の検索サイトの雄がケータイ進出に力を入れている。だが、ケータイの世界ではそれに見合った検索技術が求められると考えられている。とすると…PCの世界での巨人は、ケータイの世界でも同じポジションにいられるとは限らないかもしれない……。
もはやジレンマの「種」!?　「Yahoo! コンテンツストア」の未来
MNPを見据えて先手を打ったのはヤフー。「Yahoo! コンテンツストア」は画期的な試みとして注目を浴びた。しかし、ここにきてそのビジネスモデルに矛盾が生じ始めてきたと見る向きがある。その根拠は、「Yahoo! ケータイ」の誕生にあった――。
コンテンツポータビリティの未来とケータイ業界垂直統合モデルの可能性
その存在意義に疑問を投げかけられた「Yahoo! コンテンツストア」は、新たな方向性を模索している。果たして、その先に見ているものは――。また、ヤフーやグーグルなどのPCインターネットの巨人と手を組み、泰然自若せんとする3キャリア。果たして「キャリア主導の王国」は安泰か――。
「いつでもググれる・見られる」快感と、その先の可能性
EZweb＋Googleの検索サービスが始まった。手元の携帯電話で、公式サイトからPC向けサイトまで一括してググれる使い勝手はさすがの出来の良さ。それだけに、“もっと先”へ期待してしまうのだ。
EZwebにGoogle検索、7月20日から──KDDI
EZwebにGoogleの検索エンジン──KDDIの真の狙いは？
「『ケータイでググる』を定着させたい」と話すKDDIの高橋誠氏。Googleとの提携により、EZwebでPC用サイトの検索・閲覧ができるようにするKDDIの目的を探ってみた。
ケータイでググる時代に――auがGoogleを採用
auのEZwebトップメニューにGoogleの検索エンジンが採用されることになった。7月からはケータイでググる時代が到来する。Google-KDDI連合の結成でPCとケータイの融合が加速することになる。
GoogleとKDDIが提携、「EZweb」に検索エンジン提供
iモードに検索機能、一般サイトの検索も可能に──MSN、goo、Infoseekら9社と連携
Yahoo! Japanはソフトバンクと何を目指すのか――ヤフーに聞く
3キャリア合わせて月間14億ページビューを誇るYahoo! Japanモバイル。ボーダフォンを買収したソフトバンクとヤフーはどのように連携・融合するのか？ “キャリアの内輪”に入ったヤフーに、今後の戦略を聞いていく。
10月1日、「ボーダフォンライブ！」は「Yahoo！ケータイ」に
モバイル広告の世界を正常化したい――サーチテリアの挑戦
あるキーワードで検索すると、検索結果と一緒に関連する広告が表示される――PC向けサイトではおなじみのSEM広告の仕組みを、携帯の世界に持ち込もうとしている会社がある。携帯＋SEM広告で何が変わるのか、その狙いと目標を聞いていく。
“携帯でGoogle”に向けた課題──米Googleユースタス上級副社長
携帯Webがオープン化に向かう中で注目を集めているのが検索サイト。米Googleのアラン・ユースタス上級副社長がSymbianの年次イベント「Symbian Smartphone Show 2006」で、モバイル参入に向けた課題と取り組みについて説明した。
結構強力なOvertureのサーチエンジン広告特許