　ミクシィが5月12日に発表した2010年3月期（2009年度）の連結決算は、2けたの増収だったものの、営業利益は前期比27％減の27億5200万円にとどまった。「mixiアプリ」への先行投資やテレビCM費用がかさんだため。今期も横ばいにとどまる見込みで、笠原健治社長は「骨太なプラットフォームを構築するための我慢の時期」と説明する。

　売上高は前期比12.8％増の136億円、経常利益は29.4％減の26億7500万円、純利益は32.7％減の13億900万円。「長期保有の株主に還元したい」とし、初の配当となる1株当たり500円の期末配当を実施する。

　mixiアプリの広告は1～3月期に2億7000万円売り上げたが、アプリのページビューやユニークユーザー数に応じて「広告収入の配分」という名目でアプリプロバイダーに支払う「アドプログラム」の費用が同期だけで4億5000万円に達し、差し引きで赤字が続いている。サーバ・回線費用も響いた。

　同期のmixiアプリからの課金収入は2億7000万円。アプリケーションプロバイダーや携帯キャリアの取り分を含めた課金の流通総額は約10億円という。

　登録制スタートと同時に展開したテレビCMには約6億円を費やした。CM・登録制効果で、10代や30代以上、地方のユーザーなど、mixiがこれまで弱かった層のユーザーが増えてきているという。

　3月末時点での登録ユーザー数は1985万人、月間ログインユーザー数は1386万人、月間ページビューはモバイルが280億、PCが53億、月間滞在時間（PCのみ、ネットレイティングス調べ）は3時間23分となっている。

　今期もmixiアプリやマス広告に継続投資。mixiの機能を外部のWebサービスや端末などで使える「mixi Connect」の展開を加速するほか、ソーシャルグラフ（マイミクシィ同士の人間関係）を利用して効果を高める広告「ソーシャルアド」の展開、海外展開の本格化などにも投資する（「mixi Connect」加速　API整理、多くのパートナーと協力へ）。

　今期の業績予想は、売上高が27.6％増の173億円、営業利益が0.6％増の27億7000万円、経常利益が3.2％増の27億6000万円、純利益が6.2％増の13億9000万円。