デジタル広告費のシェア、総広告費の4割超に　テレビ広告との差が開く　電通が予測

　2019年は、世界のデジタル広告費が広告費シェアの41.8％を占め、テレビ広告を引き離す――電通の海外本社、電通イージス・ネットワークは6月13日、そんな予測を発表した。媒体別のシェアはテレビが33.6％、新聞が7.1％、雑誌が4.5％、ラジオが1.1％になるという。

　世界の総広告費に占めるデジタル広告費のシェアは、18年実績で39.0％になり、テレビ広告費（34.9％）を初めて上回った。オンライン動画広告とソーシャルメディア広告の伸長により、デジタル広告費の成長率は18年実績で14.9％、19年は11.5％、20年には11.0％と、二桁成長が続くとみている。

　一方、テレビ広告のシェアは、19年が33.6％、20年が32.4％と微減が続き、デジタル広告との差が開いていく見通し。成長率は18年実績が－0.2％、19年が－0.1％と厳しい状況が続くが、20年には0.6％に回復すると予測している。

　広告費全体の成長率は、デジタル広告の好調がけん引し、19年は3.6％、20年は4.1％と安定的な成長が続くとしている。

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