象印も新規参入「オーブンレンジ」激戦区はミドルクラス、子育て世代に人気の背景：知らないと損!?業界最前線（1/4 ページ）

[コヤマタカヒロ，ITmedia]

　ミドルクラスのオーブンレンジが、子育て世代を中心に人気となっている。

　オーブンレンジ・電子レンジ市場には、食材などの温め・解凍だけができ、1万円台から購入できるシンプルな単機能の電子レンジと、食材を200度を超える熱で加熱調理するオーブン機能を搭載したオーブンレンジがある。

　実勢価格は、単機能レンジやエントリークラスのオーブンレンジが1〜3万円程度、ミドルクラスが5〜8万円程度、ハイエンド・フラッグシップモデルは10〜20万円だが、20万円を超えるモデルも珍しくない。

　このミドルクラスの人気を受け、象印マホービンは同社初となるオーブンレンジをミドルクラス帯で2022年9月に発売。以前、オーブン機能のない単機能の電子レンジを販売していたが05年に撤退しており、17年ぶりの新規参入となる。

　なぜミドルクラスのオーブンレンジが人気なのか。その理由から、日本の子育て世代のニーズが見えてくる。

象印マホービン「EVERINO（エブリノ） ES-GT26-WA/GR」（実勢価格5万6300円）は、庫内容量26リットルで、グリルとレンジの自動切り替え調理や付属の専用ボウルによる煮込み調理ができる（著者撮影）