グーグルもヤフーも太刀打ちできない!? 検索連動型広告がケータイで活躍中前編 (2/2)

[アイティセレクト]

高くそびえる参入障壁に日本発ベンチャーが挑む

　2004年1月に設立されたサーチテリアは同年8月、日本で初めてモバイルインターネット向けの検索連動型広告を提供したベンチャーだ。同年11月には「infoseekモバイル」に配信開始。以後、着々と事業を発展させ、提携サイト（媒体サイト）数207、クライアント（広告主）数1260に上るまで成長している（2006年8月時点）。

　そのサーチテリアのビジネスモデルには、ともすると、グーグルもヤフーも太刀打ちできない仕組みが埋め込まれている。

　サーチテリアによると、モバイルインターネット広告市場は、バナー、テキスト、メール、タイアップ広告がそれぞれ約4分の1ずつ占めている。いずれも、参入するのにそれほど障壁はない。だが検索連動型広告に関しては、その表示のさせ方において米ヤフー（旧オーバーチュアサービシズ）がそれぞれ特許を持っているため、手を出しにくいという状況がある。

　同社代表取締役社長兼CEOの中橋義博氏によると、検索連動型広告の仕組みを最初につくったオーバーチュアの方法では、広告主による入札金額（CPC）で広告の掲載順位を決める。従って、最高値を付けた広告主の広告が1位枠に表示される。ほかの広告主は、その額より1円でも高い金額を付けない限り、1位で広告を表示する機会を持てない。グーグルの方法はこれを発展させたものだが、ヤフーから特許侵害で提訴され、結果的にヤフーの特許を一部ライセンス供与してもらう形になっている。

社員との打ち合わせ中のサーチテリア代表取締役社長、中橋義博氏。

　従って、検索連動型広告を展開するには、オーバーチュアの特許に抵触しない仕組みをつくってその参入障壁を崩さなければならない。そのためサーチテリアは、独自の新しい手法を編み出し、その世界に進出したのである。国産ベンチャーによる、米二大巨頭への挑戦である（「月刊アイティセレクト」11月号のトレンドフォーカス「グーグルもヤフーも太刀打ちできない!?　検索連動型広告がケータイで活躍中」より）。

グーグルもヤフーも太刀打ちできない!? 検索連動型広告がケータイで活躍中後編
モバイルインターネットの世界で検索連動型広告を手掛ける「老舗」ベンチャー、サーチテリア。インターネットにおける検索連動型広告業界の二大巨頭、グーグルとヤフーに挑むために編み出した、“超”特許な「秘密兵器」とは一体、どんなものなのか――。
ソフトバンク登壇！　「ケータイキャリア三国志」の舞台に
10月1日、ボーダフォンはソフトバンクに変わる。これで、「ケータイキャリア三国志」の一国が入れ替わる。ただ、そのときを待たずして、三国それぞれに絡む役者も登場してきた。「三国志」の筋書きは、すでに変わりつつある――。
「Yahoo! ケータイ」誕生に慌てたか――グーグル、au、ドコモ
ボーダフォンにおける「Yahoo! ケータイ」の誕生は、PCインターネットのポータルの競合らを「ケータイキャリア三国志」の戦いへ駆り立てることになった。当然、彼らがタッグを組むのは、KDDI（au）やNTTドコモである――。
ヤフー、グーグルらのケータイ進出　成否のカギは
ボーダフォンにおける「Yahoo! ケータイ」の誕生、「EZWeb」（au、KDDI）画面最上部におけるグーグル（Googleモバイル）の検索窓の出現、「iモード」（NTTドコモ）で10月から始まる検索サービスとそれに参加する複数の検索サイト…検索サイトのケータイ進出が相次ぐ背景にあるものは――。
ヤフー、グーグルらの技術はケータイで通用しない!?
ヤフーやグーグルといったPCインターネットの世界の検索サイトの雄がケータイ進出に力を入れている。だが、ケータイの世界ではそれに見合った検索技術が求められると考えられている。とすると…PCの世界での巨人は、ケータイの世界でも同じポジションにいられるとは限らないかもしれない……。
もはやジレンマの「種」!?　「Yahoo! コンテンツストア」の未来
MNPを見据えて先手を打ったのはヤフー。「Yahoo! コンテンツストア」は画期的な試みとして注目を浴びた。しかし、ここにきてそのビジネスモデルに矛盾が生じ始めてきたと見る向きがある。その根拠は、「Yahoo! ケータイ」の誕生にあった――。
コンテンツポータビリティの未来とケータイ業界垂直統合モデルの可能性
その存在意義に疑問を投げかけられた「Yahoo! コンテンツストア」は、新たな方向性を模索している。果たして、その先に見ているものは――。また、ヤフーやグーグルなどのPCインターネットの巨人と手を組み、泰然自若せんとする3キャリア。果たして「キャリア主導の王国」は安泰か――。
「いつでもググれる・見られる」快感と、その先の可能性
EZweb＋Googleの検索サービスが始まった。手元の携帯電話で、公式サイトからPC向けサイトまで一括してググれる使い勝手はさすがの出来の良さ。それだけに、“もっと先”へ期待してしまうのだ。
EZwebにGoogle検索、7月20日から──KDDI
EZwebにGoogleの検索エンジン──KDDIの真の狙いは？
「『ケータイでググる』を定着させたい」と話すKDDIの高橋誠氏。Googleとの提携により、EZwebでPC用サイトの検索・閲覧ができるようにするKDDIの目的を探ってみた。
ケータイでググる時代に――auがGoogleを採用
auのEZwebトップメニューにGoogleの検索エンジンが採用されることになった。7月からはケータイでググる時代が到来する。Google-KDDI連合の結成でPCとケータイの融合が加速することになる。
GoogleとKDDIが提携、「EZweb」に検索エンジン提供
iモードに検索機能、一般サイトの検索も可能に──MSN、goo、Infoseekら9社と連携
Yahoo! Japanはソフトバンクと何を目指すのか――ヤフーに聞く
3キャリア合わせて月間14億ページビューを誇るYahoo! Japanモバイル。ボーダフォンを買収したソフトバンクとヤフーはどのように連携・融合するのか？ “キャリアの内輪”に入ったヤフーに、今後の戦略を聞いていく。
10月1日、「ボーダフォンライブ！」は「Yahoo！ケータイ」に
モバイル広告の世界を正常化したい――サーチテリアの挑戦
あるキーワードで検索すると、検索結果と一緒に関連する広告が表示される――PC向けサイトではおなじみのSEM広告の仕組みを、携帯の世界に持ち込もうとしている会社がある。携帯＋SEM広告で何が変わるのか、その狙いと目標を聞いていく。
“携帯でGoogle”に向けた課題──米Googleユースタス上級副社長
携帯Webがオープン化に向かう中で注目を集めているのが検索サイト。米Googleのアラン・ユースタス上級副社長がSymbianの年次イベント「Symbian Smartphone Show 2006」で、モバイル参入に向けた課題と取り組みについて説明した。
結構強力なOvertureのサーチエンジン広告特許