EXILE HIROが後押し プロダンスリーグ「D.LEAGUE」トップが描く展望と戦略：フルキャストHD創業者（1/5 ページ）

[武田信晃，ITmedia]

　東京五輪でスケートボードが新しい競技として人気を集めたことは記憶に新しい。人気の秘密はスケボーが持つ独特の文化にあり、その文化が若者を引きつけるからだ。

　2024年のパリ五輪では、新競技としてダンスの「ブレイキン」が正式種目になることが決まった。ダンスは日本だけでなく世界でも注目を浴びている。

FINALで優勝したKOSE 8ROCKS

　日本では21年1月に日本発のプロダンスリーグ「D.LEAGUE（Dリーグ）」が誕生し、筆者はその第2シーズンを取材した。10〜20代を中心とした若い人たちが会場を熱くしていたのが印象的だ。

　Dリーグが発表した資料によると、日本のダンスの潜在市場規模は600億円に達する。競技人口は600万人と、サッカーの700万人に次ぐ数字で、野球と同じだ。25年には1100万人に達すると予想している。これは12年に学校の授業でダンスが必修化された影響も大きく、小中高合わせた市場規模は約2000万人に上るという。

　その結果、Dリーグが開発したアプリをみると、年代別のファン層は10代が24.9％、20代が30.7％だった。性別では女性が65.3％、男性が33.6％だ。

　Jリーグが発表した「Jリーグ スタジアム観戦者調査2019サマリーレポート」によると、男女比は6対4と男性が多い。年齢では11年は18歳以下が7％、19〜22歳が5.7％、23〜29歳が13.1％、30〜39歳が27.5％、40〜49歳が26.7％だった。一方、19年はそれぞれ5.8％（18歳以下）、5.5％（19〜22歳）、10.8％（23〜29歳）、16.8％（30〜39歳）、26.9％（40〜49歳）と、高齢化が進んでいる。

　こう考えるとDリーグは、若者の取り込みに成功し、かつ女性の取り込みにも成功しているのだ。Dリーグの戦略は若者との接点に悩む企業にも参考になるだろう。タイトルスポンサーに第一生命がついたのは、その証左だ。

USEN-NEXT I’moon

　テレビ番組『天才・たけしの元気が出るテレビ!!』の企画・総合演出を手掛け、『ダンス甲子園』の生みの親でもあるテリー伊藤氏は、Dリーグ21-22シーズンでレギュラー・エンターテイナー・ジャッジを務めている。同氏は魅力をこう語る。

　「ダンスってお金がかからないんです。スノーボードはお金がかかります。サッカーもボール1つなのでお金がかからないと思っていましたが、サッカー場が必要ですね。野球が、いま以上に広がりにくい背景には、そういう事情があります。逆にダンスは、今日観（み）たらすぐ、自分なりに始められるのです。自己表現もできますし、これはすごいことです。

　ネット社会となり、自分のダンスの技術を上げれば、YouTubeの再生回数が100万、200万になる可能性もあります。ダンスに言葉は必要ありません。国境を超え、世界中から評価されます」

テリー伊藤氏（左）と平野岳史社長

　では実際、運営サイドは、いかにしてダンスという新しいムーブメントを作ろうとしているのか。総合人材派遣サービス会社フルキャストホールディングスの創業者で、Dリーグの平野岳史CEOに話を聞いた。

平野岳史（ひらの・たけひと）　1961年生まれ。神奈川大学を卒業後、就職するも3年で離職。以後、フリーター生活を送る。87年に神奈川進学研究会を設立。1990年リゾートワールド（現フルキャストホールディングス）を設立。2003年、東証2部に上場（04年1部に指定替え）。07年、08年と2度にわたり業務停止命令を受け経営の第一線から退く。15年に会長に復帰した（筆者撮影）