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「キウイブラザーズ」誕生で売り上げ1.5倍　新商品が出ないキウイが売れ続ける秘訣：愛され続けるためのキャラ設定（1/4 ページ）

» 2022年12月29日 08時00分公開

　キウイの輸入販売を手掛けるゼスプリインターナショナルジャパン（東京都港区、以下：ゼスプリ）は、同社のイメージキャラクターである「キウイブラザーズ」を起点にしたファンマーケティングを強化し、キウイの売り上げを伸ばしている。

　企業がイメージキャラクターを制作して販促に使用するケースは多いが、キウイブラザーズは公式Twitterのフォロワーが約44万人（12月26日時点）と人気が高い。なぜキウイブラザーズは、幅広い層に愛されるキャラクターに成長したのか。PRマネジャーの栗田麻衣さんに話を聴いた。

キウイブラザーズ誕生で売り上げ1.5倍　新商品が出ないキウイが売れ続ける秘訣

日本におけるキウイのシェア約70％を占めるゼスプリ

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