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本社前にUFOが墜落!?　埼玉のスーパー「ベルク」がユニークすぎるキャンペーンを連発する理由：SNSで話題（2/4 ページ）

» 2023年01月27日 07時00分公開

トップダウンでユニークな企画を実行

　とはいえ、これまで買い物といえばコンビニが多いZ世代に、いきなりスーパーで買い物をしてもらおうと考えるのはハードルが高い。まずは、ベルクというスーパーの存在を知ってもらうことが必要だった。ベルクの知名度を上げるために、これまでスーパーでやったことのない面白い企画はないか。そこで思い付いたのが、霊能力者のイベントだった。

霊能力者のイベント（同社提供）

　このイベントは、2020年8～9月にかけてベルク全店舗で3000円以上購入したレシート画像を送れば、生霊が見える芸人による霊視体験に抽選で招待するというもの。「霊視体験という内容はあまりに奇抜過ぎましたが、トップダウンだったため実行できました」（原島社長）。このイベントのターゲットは占い好きの女性であり、スーパーの主な客層とも合致。予想を上回る多くの応募者が集まり、イベントは成功した。

ユニークな企業コラボがSNSで話題に

　21年8月には「日清焼そばU.F.O.」が45周年を迎えることから、ベルクの本社にU.F.O.が飛来した設定でオブジェを制作。本社前にU.F.O.が墜落したように見える様子が、そのインパクトの大きさからSNSで拡散され話題になった。

ベルク本社に墜落したU.F.O.（同社提供）

　また、新聞社と協力して「本物のU.F.Oが現れた」という号外を作成。特設のU.F.O売り場に設置したり、配布したりしたところ、3万1000万部が数日でなくなり、その期間の売り上げは180％伸長したという。

号外（同社提供）

特設のU.F.O売り場（同社提供）

　こうしたイベントで気付かされたのが、SNSでの反響の大きさと拡散力だ。「これまでスーパーの販促と言えば折り込みチラシが定番でした。しかし、折り込みチラシは配ることができる範囲も決まっていますし、どれほど購買につながったのかなどの効果も分かりません。SNSならば反響や感想をリアルタイムで見ることができ、拡散力も圧倒的に大きい。SNSでつぶやきたくなるような企画をやれば、Z世代に届くのではないかと考えました」（原島社長）

ユニークなキャンペーンは未来を見据えた投資

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