みんな「値上げ」しているのに、なぜマックは「もう行きません」と叩かれるのか：スピン経済の歩き方（1/5 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

　「もう行きません、さようなら」「値上げをしてもクオリティーが上がっていない」「同じような金額を払うならモスやバーガーキングに行ったほうが絶対にいい」――。

　1月24日から、日本マクドナルド（以下、マック）が全メニューの約3割に相当する商品の店頭価格を10〜30円値上げすることを受けて、ネットやSNS上では厳しい意見が飛び交っている。

マクドナルド（提供：ゲッティイメージズ）

1月24日以降の主な価格（出典：日本マクドナルド）

　これまでもマックが値上げをするたびにネットやSNSは荒れに荒れてきた。メディアも面白がって「値上げに悲鳴」「客離れ」「もう気軽に行けない」なんて感じで煽（あお）ってきた過去もある。そういう意味では、「毎度お馴染みの光景」ではあるのだが、個人的に不思議でしょうがないのは、「なぜそこまでマックだけを目の敵にするのか」ということだ。

　「2022年以降、全国の店舗で一斉に値上げするのは4回目だ」（日本経済新聞 1月12日）とのことだが、今のご時世、値上げをしているのはマックだけではない。例えば、「ライバル」として何かと比べられることの多いモスバーガー（以下、モス）も21年4月から3回の値上げに踏み切り、従来価格から比べるとかなり割高になっている。

　分かりやすいのは定番の「モスバーガー」だ。パティとミートソース、輪切りのトマトからなるシンプルなこのバーガーは21年4月以前は370円（イートインは377円）だった。それが390円になり、410円となり24年1月現在は440円まで上がった。では、マックでは同価格帯でどんなハンバーガーが買えるのかというと「ビッグマック」だ。

　マックは地域や時間帯で価格が変動するが、これまでビックマックは「450円〜」。今回の値上げで「480円〜」になる。空腹時の学生やビジネスパーソンに「どちらがコスパがいい？」と質問をすれば、ボリューム感から「ビックマック！」と答える人もかなりいるのではないか。

　しかし、ネットやSNSでは、何か恨みでもあるのか執拗（しつよう）にマックの値上げや品質を叩く人がいる。いわゆる「アンチ」と呼ばれる人々だが、実は彼らの存在はかなり大きくて、メディアの「偏向報道」のトリガーになることがある。