普段よく見るSNS、「年収別」の傾向明らかに：実態は

[季原ゆう，ITmedia]

　ブランドコンサルティングやコンテンツマーケティングを手掛けるリンクアンドパートナーズ（東京都渋谷区）は、Z世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）を対象に「世代別のSNS利用状況に関する調査」を実施した。各世代において、最も利用されているSNSは何か？

「世代別のSNS利用状況に関する調査」を実施（出所：AC写真）

よく見るSNS　「世代別」「年収別」の傾向を分析した結果

　普段チェックする情報源について、全体では「SNS（YouTubeなど動画共有サイト含む）」（80.0％）が最も多く、次いで「オンラインニュースサイト」（50.8％）、「テレビ番組／テレビCM」（47.2％）と続いた。

普段チェックする情報源（出所：プレスリリース、以下同）

　世代別では、特にZ世代では「SNS」を情報源として利用している割合が最も高く82.7％だった。X世代では「SNS」よりも「オンラインニュースサイト」を活用している割合が多くなった一方、Z世代の「オンラインニュースサイト」の使用率は低く32.6％だった。

　年収別にSNSの使用媒体の傾向を見ると、「LINE」が全年収レンジを通じて最も使用されているSNSとなっており、平均利用率は87.5％となった。続いて「YouTube」で平均利用率は77.0％、「Instagram」（64.7％）、「X（旧Twitter）」（61.3％）がその後に続いた。

年収レンジとSNSの使用媒体の傾向

　「Instagram」は年収レンジが「200〜500万円未満」で使用率が高くなっている特徴がみられた。また、「TikTok」は平均利用率が26.5％と比較的低く、高年収層での利用率がさらに低い傾向がみられた。

　同社は「SNS利用傾向は年収レンジによって大きく異なる可能性があり、特定のSNSが特定の収入層に人気があることが示唆される」とコメントした。

　SNSで興味を持ってよくフォローするジャンルについて、全体では「グルメ・料理」（40.8％）が最も多くなり、次いで「旅行・観光」（35.3％）、「エンターテインメント（映画、音楽、テレビ番組）」（34.5％）、「ファッション」（32.9％）と続いた。

SNSでフォローするジャンル

　世代別に見ると、X世代が最も関心を示していたのは「グルメ・料理」（42.3％）と「旅行・観光」（35.9％）で全体の傾向と一致していた。

　Y世代では「グルメ・料理」（44.6％）や「旅行・観光」（39.1％）、「ファッション」（38.1％）が上位となったものの、「ビューティー・コスメ」「エンターテインメント」への関心も高く、全体的に幅広いカテゴリに関心が高いことが分かった。

　Z世代の関心が特に高くなったのが「ファッション」（35.6％）と「ビューティー・コスメ」（30.9％）。特に「ビューティー・コスメ」に関しては他の世代よりも顕著に高い関心を示していた。

　SNSのインフルエンサーの投稿にどのくらい影響を受けるかの質問について、全体では「少し影響を受ける」と回答した人が最も多く39.6％だった。「あまり影響を受けない」が28.8％、「まったく影響を受けない」は20.1％となった。

SNSのインフルエンサーの投稿にどのくらい影響を受けるか

　X世代は他の世代と比較すると、「あまり影響を受けない」（35.3％）、「まったく影響を受けない」（25.0％）の割合が高くなっていた。Y世代では「とても影響を受ける」（14.0％）の割合が全体平均を上回り、インフルエンサーの投稿に影響を受けやすい傾向があることが分かった。

　Z世代では「あまり影響を受けない」「まったく影響を受けない」の割合が他の世代よりも低く、Z世代はインフルエンサーの影響を最も受けやすい世代であることが分かった。

　本調査は全国のZ世代、Y世代、X世代920人に対してインターネットで実施した。調査期間3月9〜10日。