D2Cはオワコンなのか 多くのブランドが淘汰された背景に“闇深い”事情【マーケターがいま読むべきヒット記事3選】：ヒット記事ダイジェスト

[ITmedia]

　個人情報保護やサードパーティCookie規制に加え、目まぐるしいスピードで移り変わるトレンド………。マーケティングはどんどん複雑化し、継続的な新規顧客の獲得や、ファン育成の難易度が増しています。

　今回は、マーケターが今抑えるべきトレンドを紹介した人気記事を、ITmedia ビジネスオンライン編集部が厳選してお届けします。

（写真はイメージ、提供：画像AC）

（1）D2Cはオワコンなのか　多くのブランドが淘汰された背景に“闇深い”事情

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　今D2Cビジネスは冬の時代を迎えています。大きな資本を持たない中小事業者の撤退が相次いでいます。この背景をひもとくと、マーケティング業界の課題とも言うべき3つの問題が見えてきました。

（2）“勝ち手法”だった「インフルエンサーマーケ」　急激に失速した2つの要因

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　D2C事業社の多くはこれまで「インフルエンサーマーケティング」での顧客獲得に注力してきた歴史がありますが、このインフルエンサーマーケティングが今、急激に失速しています。

　この荒波の時代においても、独自のマーケティング手法を磨き続け、顧客獲得を続けるプロフェッショナル企業になるためには、インフルエンサーマーケティングを取り巻く厳しい状況を正しく理解し、「ファンマーケティング」にアップデートしていかなければなりません。歴戦のD2C強者たちが実践する、最先端のマーケティング手法「ファンマーケティング」の実態に迫ります。

（3）色んな外資マーケターに聞いてみた　実際「フレーム」なんて使えない、「思考力」を鍛えた方がいい理由

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　「マーケティングフレーム」って本当にビジネスの現場で使えるのでしょうか……？　「外資マーケ出身のマーケター＝フレームで仕事をしている」と思われがちですが、実際多くのマーケターはフレームを使って仕事をしてはいません。フレームよりも重要な「マーケティング思考力」を高める必要があるのではないでしょうか？