“ヌン活”ブームはどこまで続く？ 単価6000円でも予約殺到の理由（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　2022年に流行語大賞にノミネートされた「ヌン活」。ホテルやカフェでアフタヌーンティーを楽しむ活動を指す。それから2年以上が経過したわけだが、ブームが衰えるどころか、より充実したプランを打ち出すホテルやカフェも多く、予約が取りづらい状況が続いている。

コンラッド東京が4月28日から提供する「抹茶アフタヌーンティー “ハーモニー”」（7900円〜、出典：コンラッド東京のプレスリリース）

　「コンラッド東京」では単価7900円〜と高価格帯にもかかわらず、平日でも多くの女性客でにぎわっている。10年ほど前からヌン活の人気が続いており、近年は特に好調だという。

ANAインターコンチネンタルホテル東京で提供中の「ストロベリー・アフタヌーンティー」（8396円、ANAインターコンチネンタルホテル東京提供）

　レストラン予約サイトの人気アフタヌーンティーランキングで1位を獲得する「ANAインターコンチネンタルホテル東京」では、2018年以降、テーマ性のあるプランを充実させている。ホテル内の複数のレストランで趣向を凝らしたプランを提供し、予約が殺到した実績もある。

花の装飾で覆われたモスカ・バイ・ジンジャーガーデンの店内（キャバリー社提供）

　圧倒的な“かわいさ”がウリのカフェ「ジンジャーガーデンアオヤマ」と「モスカ・バイ・ジンジャーガーデン」（ともに東京・表参道）では、人気キャラクターやアパレルブランドとコラボしたプランなども展開。推し活を楽しむ20代女性から高い支持を得ている。

　ANAインターコンチネンタルホテル東京の広報担当者と、ジンジャーガーデンを運営するキャバリー社（東京都港区）の永谷佳代子社長に、アフタヌーンティーの戦略とブームが長く続く理由を聞いた。