「ブラックサンダー」一本足打法の限界……突破口となる“至福”の新商品とは？：地域経済の底力（4/5 ページ）

[伏見学，ITmedia]

社内からの否定の声もあったが……

　ただ、至福のバターのここまでの道のりは決して順風満帆ではなく、開発当初は社内でも賛否両論あったという。杉田氏によると「至福のバターを世の中に出した時は、『コンビニに1年間置いてもらうなんて無理だ』と言われた」そうだ。

　しかし、今や定番化されていることからも分かるように、社内の期待を良い意味で大きく裏切る結果となった。

有楽製菓 執行役員の杉田晶洋氏（筆者撮影）

　「毎年進化していることもありますが、バターとチョコの組み合わせが、この商品が出るまではほとんどなかったことも、多くの方に受け入れられた理由かもしれません」と杉田氏は振り返る。

　ただ、現状に満足しているわけではなく、課題もある。

　その1つは世間での認知度だ。直近の市場調査では、ブラックサンダー自体を知らない人が3割ほどに対し、至福のバターは5割。ブラックサンダーのシリーズ商品とは気付かずに購入する客も少なくないという。

　「まずはブラックサンダーに肩を並べるようにしたい」と杉田氏は意気込む。「そして売り上げも1億、2億本と積み上げていきたい」としている。