メディア

来場者10年で10倍　Z世代を熱狂させる韓流イベント「KCON」の集客設計図は何がスゴい？（3/3 ページ）

» 2026年05月29日 07時00分公開

[武田信晃，ITmedia]

前のページへ 1|2|3 　　　　　　

物価高をどう乗り切る？　エンタメが担う持続可能な関係性

　世界的な物価高でエンタメに落とすお金の余裕がなくなりつつある中、顧客の需要を喚起するには何が必要なのか。

　「厳しい状況下でも、顧客がKCONのチケットを買ったときにベネフィットを感じられるように設計することが重要です。コンテンツを通じて世界を明るくして、顧客も満足感を高めることは、エンタメ業界の義務だと考えます」　

　今回からミニシアターを設置した「K-STORY ZONE」を新設し、AI制作による映画のプレビューや体験空間の導入など、テクノロジーを活用した新たなコンテンツ創出の試みも実施した。

　パク事業部長が語った「エンタメは世界を明るくする義務がある」という言葉は、印象的だ。インフレが進む「生活防衛局面」においても、チケット代以上の満足感やストレス解消という「情緒価値」を提供し続けることで、ファン獲得につながる。

　KCONが示すのは、文化の輸出が経済的な熱狂を生み、それが社会を照らす光になるというエンタメビジネスの社会的役割だ。

20年先の市場を創る「文化のインフラ化」

　パク事業部長は、究極の目標は「韓国の文化を世界に広めること」だと考えている。

　「2015年にさいたまスーパーアリーナで初開催したときの来場者は、1万5000人ほどでした。美容、ファッション、ドラマなどK-Cultureを拡大させることは重要だと考え、KCONを通じて、なるべく多くの体験を提供するようにしました。その結果K-POPのファンが、韓国のライフスタイル全体に興味を持つことにつながりました。これはKCONが成長できた要因だと考えています」

　CJ ENMはKCONを通じて、K-POPという「点」の熱狂を、食・美・住というライフスタイル全般の「面」へと広げ続けてきた。チケット収益を得たり、顧客データを取得したりする短期的な成果以上に、未来を見据えた「市場作り」をしてきた視点は重要だ。

　今、会場で熱狂しているZ世代が経済の中枢を担う将来、彼らにとって韓国文化は「特別な流行」ではなく「日常」になっているのかもしれない。

　顧客の生活に入り込み、深くコミットすることで、LTVは最大化する。KCONが示す「文化のインフラ化」は、ブランドを訴求したい企業にとって指針となるはずだ。

Z世代が経済の中枢を担う頃、韓国文化は「日常」になっているのかもしれない

韓国ドラマ強化に動くDisney+　提携先CEOに聞くコンテンツ産業の構造的課題
Disney+（ディズニープラス）が、「韓流」コンテンツの拡充を進めることで差別化を図っている。“起死回生の一手”となるのか。ウォルト・ディズニー・ジャパンでDTC（ダイレクト・トゥー・コンシューマ）部門を統括するバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーのデイヴ・パウエル氏と、TVINGのジュリー・チョイCEOに聞いた。
韓国コスメが輸入“首位”に　上場を狙う韓国企業が見据えた日本戦略
韓国コスメの人気が日本で“爆増”している。日本の化粧品の輸入先国を見ると、韓国が2022年にトップに躍り出た。躍進の背景には、何があるのか？　多くの韓国コスメブランドのマスターディストリビューターであるGRACE社長にインタビューした。
渋谷マックの跡地にオープン　韓国バーガー「MOM‘S TOUCH」社長に聞く出店戦略
韓国のチキンバーガーブランド「MOM‘S TOUCH」（マムズタッチ）は日本市場をどのように開拓し、ビジネスを展開しようとしているのか。キム・ドンジョン社長に話を聞いた。
BTS擁するHYBE発　1億DL超“推し活”アプリ「Weverse」がエンタメの常識を覆すワケ
SEVENTEENの「THE CITY」　HYBE JAPANトップに聞く新時代のプロモーション
BTSやLE SSERAFIMなどのスターを輩出し続けるエンターテインメントライフスタイルプラットフォーム企業HYBE。同社がグローバルに展開しているユニークな公演ビジネスモデルが「THE CITY」だ。同社の日本本社HYBE JAPANのハン・ヒョンロックCEOに戦略を聞いた。
BTS、SEVENTEENを擁するHYBE　ゲーム事業に参入するワケと勝算
数々のグローバルアーティストを輩出してきたHYBEが、なぜゲーム事業に本腰を入れるのか。同社のゲーム事業を手掛けるHYBE IMのチョン・ウヨン代表取締役を直撃した。
データ活用、接客　韓国のIR「インスパイア」に見る“LTV向上の要点”とは
投資額2200億円、敷地面積430万平方メートルと広大な韓国の統合型リゾート「インスパイア」。客に何度も訪れたいと思わせる施設をいかにして作り出し、顧客生涯価値（LTV）を高めているのか。インスパイア・エンターテインメント・リゾートのCMOに聞いた。
投資額2200億円　韓国にオープンした米・統合型リゾートが日本を“狙い撃ち”したワケ
韓国でIR「インスパイア（INSPIRE）」が、仁川国際空港西側にソフトオープンした。ホテル、カジノ、ショッピングモール、ウォーターパークなど多彩な施設を備えている。特にインスパイアが注力しているのが日本市場だ。
「K-POPの輸入」から「日本発の体験」を世界へ　HYBE JAPANが描く「エンタメの次なる形」
グローバルヒットを連発する韓国のHYBE。その日本本社であるHYBE JAPANが、これまでの「K-POP輸入モデル」とは一線を画す挑戦を始めている。HYBE JAPAN音楽映像事業本部のイ・スヒョン代表、IMAGICA EEXやヒビノのキーマンたちへの取材を通じ、エンタメビジネスの新境地をひも解く。