カインズのPBビールが1カ月で30万本 3年かけて作った「138円ラガー」の勝算（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

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　酒税法改正を間近に控え、ビール業界が活発化している。

　カインズでは、2010年から展開するオリジナルアルコール飲料「黄金（こがね）」シリーズから、初の本格ビール「黄金ラガービール」（330ミリリットル、1本138円）が登場。2026年4月末の発売から約1カ月で30万本を販売し、好調に推移している。

カインズのPBビールがヒットしている（カインズ提供）

　これを受け、7月1日〜8月24日まで1本125円（24本入りケース2980円）に値下げして販売中だ。厳しい暑さも重なり、さらに売れ行きが伸びているという。

　10月の酒税法改正では、ビール系飲料の税率が350ミリリットル当たり54.25円に一本化される。ビールは減税、発泡酒と第3のビール（新ジャンル）は増税となり、ビール系飲料の価格差がグッと縮まることになる。

ドン・キホーテでは、見た目は地味だが中身は自信作のラガービールを販売中だ（出典：PPIHのプレスリリース）

　そんな中、キリン、アサヒ、サッポロ、サントリーの大手4社は、「新ジャンルからビールへの切り替え」を次々と発表。また、ドン・キホーテを運営するPPIHでは、PB「情熱価格」から初のラガービール「情熱価格 ラガービール」（330ミリリットル、1本164円）を2025年6月から販売している。

　ビール業界の競争が激化する中、カインズでは3年以上かけて黄金ラガービールを開発した。物価高でも日頃の「家飲み」で手に取りやすい価格と、幅広い層に好まれる味わいが支持を集めているという。同社の日用雑貨・加工食品事業本部長 根岸充氏に「開発の舞台裏と反響」を聞いた。