　米Meta傘下のInstagram責任者（Head of Instagram）、アダム・モッセリ氏は7月26日（現地時間）、Instagramの変化について説明する動画を、InstagramとTwitterに投稿した。直接言及はしていないが、前日にフォロワー数が合計で約7億人のセレブ姉妹がInstagramのTikTok化を批判し、反響を呼んだことを受けたものとみられる。

Instagramの変化について説明するアダム・モッセリ氏

　写真共有SNSとしてスタートしたInstagramは近年、動画共有SNSのTikTokの人気の高まりを受け、動画機能「リール」に重点を置いたり、動画クリエイター支援に注力したりしている。

　これに対し、署名サイトChang.orgに23日、「MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN.（stop trying to be tiktok i just want to see cute photos of my friends.）」（Instagramを再びInstagramに。TikTokになろうとするのはやめて。私は友達の素敵な写真を見たいだけなんだ）というキャンペーンが開設され、署名は3日間で15万人を突破した。セレブ姉妹のキム・カーダシアンさんとカイリー・ジェンナーさんはそれぞれ自身のストーリーズでこのキャンペーンを紹介し、160万以上のいいねを獲得した。

Change.orgのキャンペーンページ

　モッセリ氏は動画で、Instagramに多くの変更があるが、写真はこれからもサポートすると語った。だが、ユーザーの好みが変わってきており、ユーザーが動画にシフトしてきているため、プラットフォームとしても動画にフォーカスすることになるとしている。「私達が何も変えなくても、動画へのシフトは止められない」。

　また、テスト中のフィードのフルスクリーンバージョン（評判が悪い）について、これは単なるテストであって、まだ改善の余地があると語った。

　さらに、フォローしていない人の投稿をフィードに表示する「おすすめ」にも批判が多いが、これはユーザーが新たなコンテンツを発見し、クリエイターがより多くの人々にリーチできるようにする「最も効果的で重要な」方法だと主張した。おすすめの右上にある「×」をタップすると表示されるパネルで「すべてのおすすめの投稿をフィードで30日間一時休止する」を選べば1カ月はおすすめが表示されないことも説明した。

　この投稿には多数の批判的なリプライが寄せられており、モッセリ氏は多くのリプライに返答している。

Instagramに「TikTokみたいになろうとしないで」とフォロワー数合計約7億のセレブ姉妹
Instagramでのフォロワー数が合わせて約70億人のキム・カーダシアンさんとカイリー・ジェンナーさんの姉妹が、InstagramのTikTok化に反対するストーリーズを投稿した。Change.orgの関連請願書の画像を添えたもの。請願書には3日で約13万人が署名した。
Meta、Instagramの15分未満の動画は今後すべて「リール」に
Metaは、Instagramに投稿する15分未満の動画をすべて「リール」として共有する。リールは、TikTokに似た動画編集・投稿機能。プロフィールのタブもリールと動画が統合される。
Instagramの「リール」に90秒投稿などの（TikTokにはない）新機能
InstagramとFacebookに表示される「TikTok」対抗ショート動画「リール」に複数の新機能が追加された。動画の長さ上限が60秒から90秒になった（TikTokは10分）。Facebookのフィードでも紹介される。
Instagramのフィード時系列表示は来年オプションとして提供へ
Instagramのアダム・モッセリ氏がストーリーズのQ&Aで、フィードの時系列表示は来年初旬に提供開始を目指していると語った。アルゴリズムによるランキング順とのいずれかをユーザーが選択できるようにする計画だ。