　白書では幾つかの角度からMacとPCの価格を比較している。例えばノートPCでは、ローエンドMacBookが999ドル、それよりもHDD容量とディスプレイサイズが大きいDellのバリューモデルが599ドルだ。メインストリームのモデルでは、新型MacBookが1299ドル、それよりも高スペックのHewlett-Packard（HP）のモデルが999ドルだ。

　デスクトップでは、ローエンドMac Miniが599ドル、それよりHDD容量が大きいDellのバリューモデルが499ドル。メインストリームモデルでは、ローエンドiMacが1199ドル、HPのTouchsmartが1150ドル、DellのXSP Oneが899ドルとなっている。

　ケイ氏はコンピュータ本体以外のコストにも言及し、「隠れたApple税」としている。例えばBlu-rayドライブにアップグレードする場合、Windows用のドライブなら95ドルだが、MacはBlu-ray非対応なので300ドルのプレーヤーを買わなくてはならないとしている。Mac Pro用のATI Radeon HD 4870はAppleのオンラインストアで350ドルだが、PC用はAmazonで260ドルという。

　ソフトウェアに関してもMac版はWindows版より高額と指摘。またMobileMeは150ドルだがWindows Liveは無料だとしている。さらにHDMIやBlu-ray、内蔵3GなどMacが対応していないものを「機会費用」として挙げている。

　同氏は総コストを比較するために「両親と子供2人の4人家族が、デスクトップマシンとノートPC（どちらもWindows XP）を買い換えて、5年間使った場合」という想定で、Macの場合とWindowsの場合のコストを計算した。購入して2年目に外付けネットワークストレージを、3年目に新しいグラフィックスカードとメモリ、4年目にBlu-ray機能を追加したと仮定し、MobileMeやサポートなどのサービスの費用も計算に入れた。

　計算の結果、Windows PC（699ドルのDellマシンと1049ドルのHPマシン）を購入した場合の5年間の総コストは2693ドル。Appleマシン（999ドルのMacBookと2500ドルのMac Pro）の場合は6060ドル。差額、つまり「Apple税」は3367ドルになるという。ケイ氏は、最もコストが掛かっているのはハードだが、ソフト買い換えの費用も重要だとしている。Vista、Windows 7ではほとんどのXPソフトが動くため、Windowsならソフトの買い換え費用はゼロだと述べている。