コロナ禍ならでは？ Zoffの「薄色レンズ」サングラス、販売好調の理由（3/3 ページ）

[樋口隆充，ITmedia]

マスクの多様化　ライトカラー充実のヒントに

　だが、その後、ワクチン接種が進んだことなどもあり、新規陽性者数が減少。新型コロナへの国民の恐怖感が全盛期よりも一定程度収まったことなどで、在宅から出社に切り替える企業も増え、“ブルーライト特需”にも陰りが見え始めた。

　そうしたことから、同社はサングラス事業に手を加え、移動制限がない状態での3年ぶりの夏到来に備えることとした。商品の拡充を検討する中で、注目したのがマスクだ。コロナ前はマスクといえば「白」というのが定番だったが、マスク需要の高まりを背景に、各社がマスク事業に参入。色やデザイン、素材が異なる、さまざまなマスクが商品化された。

　マスクではなく「マウスカバー」という表現を使っているものの、スポーツメーカーのミズノは水着素材を使った商品を開発し、『仮面ライダー』とのコラボ商品を発売した他、布マスクよりも感染予防効果が高いとされる不織布マスクでも、ピンクや黒などのカラー展開が増えた。

ミズノが販売した「仮面ライダー」コラボの商品

　こうしたことから、マスクをファッションアイテムの1つとして捉え、女性を中心に服装や利用シーンに応じて、マスクの色を使い分ける考えが定着。Zoff側はマスクの動向を参考にグレー・ブラウン以外の色を強化するとともに、マスクとの併用を見越し、ライトカラー商品を充実させた。

　さらに、コロナ禍でブルーライトカット商品が普及したことを踏まえ、マグネット式でレンズの着脱が可能な「Zoff NIGHT&DAY」、紫外線量でレンズの色の濃度が変化する調光レンズ「色が変わるレンズ」などメガネとサングラスの兼用商品の拡充も図っている。当然ながら、いずれの商品にもライトカラーを用意している。

（関連記事：レジャーからビジネスシーンまで──Zoffがサングラス販売を強化するワケ）

「Zoff NIGHT&DAY」

「色が変わるレンズ」

　これらの商品がターゲットの1つとしているのが、ビジネスシーンの利用だ。同社広報は「コロナ禍でスーツ以外にもオフィスカジュアルの服装が増え、ビジネスシーンでのファッションの幅が広がった。兼用可能な商品も含め、外回りが多いビジネスパーソンなどへの普及を進めたい」としている。

　夏の暑さ対策グッズとしては、ソニーの“着るエアコン”「REON POCKET 3」や、サーモス・タイガーの「炭酸対応ボトル」の販売が好調だ。これらの商品は独自の市場ジャンルを開拓したといえる。Zoffのライトカラーのサングラスは市場の新たなトレンドとして定着することができるか、注目を集めそうだ。

Zoffで販売が好調なライトカラーのサングラス（出典：同社公式Webサイト）