1年で「chocoZAP」のバナー広告4000種類！ なぜそんなに制作するのか：チラシは500種類以上（2/5 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

どんな広告を作っているのか

　4000種類以上あるバナー広告はどういったものなのか。

　例えば、ある広告は「ジムなのにっ！？」「セルフ脱毛使い放題」という大きなキャッチフレーズの横に、若い女性のイラストが配置されている。第一印象ではエステの広告にも見える。

セルフ脱毛を打ち出したバナー広告（提供：RIZAP、以下同）

　別の広告では「出張先でも使えるchocoZAP」とうたっており、仕事のできそうな笑顔の男性が登場する。こちらは、アクティブなビジネスパーソンに訴求しているようだ。

出張先でも利用できる点を打ち出したバナー広告

　すき間時間の活用を提案する広告には「出社前に着替えず5分のちょこっと朝活。」というキャッチフレーズを使用。出社前と思われる笑顔の女性が出てくる。

朝活を打ち出したバナー広告

　価格を訴求するタイプとしては「1日約100円ジム」「途中解約OKだから安心！」を大きく打ち出しているものもある。

価格を訴求したバナー広告

　このように、同じchocoZAPの広告なのに、アピールポイントや雰囲気が大きく異なっているのだ。