ユニークなケータイキャリアのCM、その効果は？

[ITmedia]

　ネプロジャパンとネプロアイティは3月28日、「ケータイCM」をテーマした調査結果を発表した。調査は3月7日と8日の両日、ケータイサイト“ザ★懸賞”上で実施したもので、有効回答数は4498人。

　　携帯電話各社のCMについて、「好き」と回答したユーザーは66％にのぼった。分かりやすいかどうかについては、分かりやすいと回答したユーザーは45％、分かりにくいと回答したユーザーは21％となり、比較的分かりやすいと考えられていることがうかがえる。

　また、CMを見て何か行動したことがあるかどうかについては、「店頭でパンフレットをもらってきたことがある」が32％、「店頭へ商品を見に行った」が24％、「購入・機種変更をした」「ネットで検索をしたことがある」がともに16％となった。「特に何もしない」という回答は44％で、半数以上が何らかの行動をしたことが分かった。

　記憶に残っているCMは、「好きなタレント／有名人が出ているもの」が25％、「動物が出ているもの」が23％で上位となった。CMのイメージキャラクターが分かるかどうかについては、「全部分かる」が23％、「8〜9割は分かる」が19％となっている。「半分は分かる」の19％、「半分以上は分かる」の18％を含めると、約8割のユーザーが携帯電話各社のCMを大体把握していることになる。

ソフトバンクモバイルのテレビCMには、動物もタレントも登場

　見たいと思うCMについて自由回答で聞いたところ、「料金や割引プランが明確なもの」「物語になっているもの」「他社との比較でどこに強みがあるのか分かるもの」「携帯の機能が分かりやすいもの」といった意見が多く挙がったという。

ニホンザルが登場するイー・モバイルのCM