ただのコラボでないコラボで「新しい価値」を──「N-04A」で感じるamadana“第2幕”：開発陣に聞く「N-04A」（3/4 ページ）

[岩城俊介，ITmedia]

amadanaコラボ「第2幕」

amadanaブランドのBluetoothユニットとイヤフォンが付属する「N-04A」のamadana brown

　N-04Aは、N705iに続く“amadanaケータイ”。デザイン家電ブランド「amadana」（リアル・フリート）とのコラボレーションモデルの第2弾として企画された。両社からN705iの企画・開発メンバーの多くが再度招集されたという。

　端末としては第2弾だが、N-04Aの開発チームはこれを「第2幕」と位置付けている。デザインやカラーリング、UIデザインなど、端末だけでなく周辺機器やコンテンツサービスも含めた「新しいコラボレーション」を実現するためだ。

　「『ただのコラボじゃ面白くないよね』と（リアル・フリートとNECは）お互いに思っておりました。両者がさらにWin-Winの関係となる新しいコラボレーションの形は何か。この先のケータイは端末単体で済ますだけでなく、その周辺もどんどん密に連携していくべきと考えています。周辺機器やコンテンツサービスの連携はこれを具現化する第一歩です」

　4色用意するカラーのうち、「amadana brown」のみamadanaブランドのBluetoothユニットと高品質イヤフォンが付属するスペシャルパッケージとなっている。これに付属するBluetoothユニットはドコモの標準オプション（Bluetooth Wireless Unit N01／8925円）として用意されるので、amadana brown以外のユーザーも購入できる。

　さらに、amadana blackとamadana whiteカラーのBluetoothユニット PEA-317＋イヤフォン PE-317（2009年2月下旬発売予定　1万3650円）とストラップ PMS-01（2009年2月下旬発売予定　4725円）、ネックストラップ PMS-02（2009年2月下旬発売予定　5775円）など周辺機器を、amadanaの販売チャネルあるいamadanaコーナーを設ける一部ドコモショップ（関連リンク参照）で販売する。他社ブランドとコラボレーションしつつ、このブランドからも製品が登場する双方向の展開が新しい試みだという。

　リアル・フリートは、N-04Aの発売に合わせてiモード公式サイト「amadana CHANNEL」（http://www.amadana-channel.com/　携帯から右記載QRコード参照）を開設。独自視点でセレクトされた音楽コンテンツやきせかえツール、デコメ素材といったamadanaの世界観を踏襲したコンテンツを用意する。amadana CHANNELからの登録で、7日間無料でナップスター定額制聴き放題サービスを利用できるN-04A購入者向けの特典などを設けるとともに、N-04Aにはamadana CHANNELへ直接アクセスできるデスクトップアイコンがプリセットされる。

　実は、ドコモ端末は特定のコンテンツプロバイダへの直接リンクを設置する例がほとんどない。これが認可されるまでに大変な苦労があったことだろう。

　このように他業種の他社と共同で開発するメリットは「端末メーカーとしては機器そのものの価値を見いだすのに留まるのに対し、ほかのブランドとコラボすることで、メーカー単体では見いだせなかった『新鮮な価値』も融合でき、『そのアイデアがヒントになる』のが最も大きい」という。

　国内の携帯契約数が1億を超え、携帯電話は誰もが所持するほど一般的な機器になった。そのさまざまなニーズに応える1つの手段として、コラボレーションは携帯電話に新しい価値を与え、アイデアを生み出すための有効な手段となっている。

TYCOON GRAPHICSデザインの待受画面やamadanaオリジナルのマチキャラ、細野晴臣、高橋幸宏、坂本龍一のユニット「HASYMO」の音楽コンテンツといったコンテンツも多数プリセットする