Google、サードパーティーCookie完全廃止に向けてFLoCのテスト開始

　米Googleは3月3日（現地時間）、Webブラウザ「Chrome」でのサードパーティーCookieのサポート完全廃止に向けた計画を説明した。3月中にサードパーティーCookieに代わるよりプライバシーを守れる代替技術の広告主向けテストを開始し、4月にはChromeブラウザで最初の機能の提供を開始する計画。

　Webを無料で使えるのは、Googleを含む多数の企業が広告収入で成り立っているため。サードパーティーcookieは、より効率的にターゲティング広告を表示するために開発された。その結果、個人データが何千もの企業で共有されることになり、これがWebへの信頼の低下につながったとGoogleは説明する。昨年1月に発表したサードパーティーCookieの廃止は、消費者の信頼を取り戻し、無料でオープンなWebの将来を守るためという。

　“他のプロバイダーのように”サードパーティーCookieの代わりにユーザーを一意に識別するような識別子を使うことはしないとGoogleは強調する。Googleが採用するのは、プライバシーサンドボックスをベースとするFLoC（Federated Learning of Cohorts、群れの連合学習）と呼ぶAPI。FLoCは、大まかに言うと、同じ関心を持つ匿名ユーザーの集合体という意味で、名称のFLoCもflock（群れ）を意図しているようだ。このAPIにより、個々のユーザーを追跡せずに広告主とパブリッシャーに成果を提供することが可能という。

　「誰もがインターネットにアクセスできるようにするには、プライバシーを保護するためにさらに多くのことをする必要がある。つまり、サードパーティーCookieだけでなく、ユーザーを追跡するための他の技術も終了する。（中略）今後、業界全体と協力していくことを楽しみにしている」とGoogleは語った。

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