Meta、「Facebook Live Shopping」を10月に終了へ 「リールにフォーカスを移している」

[ITmedia]

　米Metaは8月4日（現地時間）、小売業者向け動画サービス「Facebook Live Shopping」を10月1日に終了すると発表した。

　「消費者の視聴行動が短い形式の動画にシフトしているため、Metaはリールにフォーカスを移している」という。

　Facebook Live Shoppingは、同社が2020年5月に立ち上げた小売業者向けサービス「Facebook Shop」の機能の1つとして提供している。商品を紹介するライブ動画を配信し、視聴しているユーザーがこれをタップすることで商品の詳細を確認し、その場で購入もできるというものだ。

Live Shoppingの画面

　Metaは、10月1日以降は「動画を通じてエンゲージメントを高めたい場合は、リールおよびリール広告を試す」ことを勧めている。

　MetaはTikTok対抗のリールを強力に推進しており、7月にはInstagram上の15分未満の動画はすべて自動的にリールとして扱うと発表した。

　こうした動きに反発するユーザーもいるが、Instagramトップのアダム・モッセリ氏は「われわれには動画への（ユーザーの）シフトは止められない」と、短い動画へのシフトは進めると語った。