賛否両論の「BALMUDA Phone」、否定的意見は“想定内”：家電メーカー進化論（8/8 ページ）

[コヤマタカヒロ，ITmedia]

プロダクトではなく“体験”を提供する

　バルミューダは21年度の売上予想を、当初150億円としていたが、BALMUDA Technologiesのローンチと、BALMUDA Phoneの発売に合わせて180億円に上方修正した。BALMUDA Phone関連で約30億円の売り上げを見込んでいる。

　BALMUDA Phoneは約10万円のため販売台数として約3万台を見込んでいると分かる。20年度の5Gスマートフォンの出荷台数は約1101万台（出典：MM総研）であることを考えると、市場に与えるインパクトはほんの僅かだ。

　逆にスマートフォンの総需要から見れば、BALMUDA Phoneのサイズ感や使い方、寺尾氏の提案に同意するユーザーは、販売見込み台数くらいはいるだろう。

自らデザイナーとして復帰し、「BALMUDA Phone」のデザインを起こした寺尾氏。本体に直線がないのがこだわりだ

　「iPhoneやAndroid端末など、最新のスマートフォンはたくさんあるもの、ほとんど同じに見える。だからこそ選択肢を用意したい」と語った寺尾氏。これまでのバルミューダのヒット商品は売れるものを狙って作ってきたのではなく、作りたいものを作ったら売れた、という結果だった。同様にBALMUDA Phoneも、寺尾氏自身が持ちたいスマートフォンを具現化したものだ。

　これまでも寺尾氏は、取材のたびに「マーケティングはしない」」と語ってきた。BALMUDA Phoneでも、トレンドやスマートフォンの進化の経緯などは全く気にしていないようだ。そこにあるのは、自らが信じる「いいもの」であり「いい体験」だ。

　BALMUDA Technologiesの第1弾として発表した、BALMUDA Phoneは大きな波紋を呼んだ。すでに第2弾、第3段の開発も進んでおり、「BALMUDA Phoneはムービーを見るのには小さいし、6インチでも小さい。そこでスマートフォンとはいえない製品のデザインも始まっている」（寺尾氏）そうだ。これから出てくる新しいデバイスでも、バルミューダならではの「いい体験」が提案されることを期待したい。