バーガーキングの「10万円どうぞ」企画が面白い、2つの理由 生みの親に話を聞いた：火曜日に「へえ」な話（1/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

　ユニークな取り組みがたくさんある中で、そのうちの1つを簡単に紹介しよう。話は4年前にさかのぼる。2020年1月、マクドナルド秋葉原昭和通り店の閉店を受けて、近くにあったバーガーキングの店が「22年間たくさんのハッピーをありがとう」という垂れ幕を掲げた。しかし、一番左側の文字を「縦読み」すると「私たちの勝チ」という言葉が浮かび上がる――。

バーガーキングの人気商品「ワッパー」

「22年間たくさんのハッピーをありがとう」という垂れ幕を店頭に掲げた（左）。マクドナルド秋葉原昭和通り店がスケールアップして再出店した際のポスター。縦読みすると……？（出典：ビーケージャパンホールディングス）

　SNSで「マクドナルドをイジる戦略」がたびたび盛り上がっているが、このようなエピソードを紹介すると「ふざけたことばかりしているのね。目立ちたがり屋かいな？」などと思われたかもしれない。もちろん本業にもチカラを入れていて、個人的に気になっているのは店舗数だ。

　19年5月に99店舗のうち22店舗が閉鎖したものの、そこから反転攻勢に。20年に100店を超え、そこからわずか3年ほどで200店に拡大したのだ。当時、店がどんどん増えている背景を取材していたときに、同社の野村一裕社長は「ちょっととんがった企画を考えていますので、楽しみにしてください」と話していた。その内容をようやく発表したのだ。空き物件の情報を募集する「バーガーキングを増やそう」キャンペーン（2月5日〜3月25日）である。

空き物件の情報を募集する「バーガーキングを増やそう」キャンペーン

　「バーガーキングを増やそう」の内容は、お客からバーガーキングの店舗にふさわしい物件を集めるというもの。その物件に店の看板がかかれば10万円を贈呈して、不合格になってもクーポンは提供する。

　1月19日、X（旧Twitter）に投稿したところ、リポストは1.1万、いいねは1.3万ほどついた。「天才的な企画。低コストで開発とマーケティングが進む……これ思いついたとき脳汁すごかっただろうな」「こういった観点が持てる人がビジネスに強いんだろうな、話を聞いてすげえなと思った」といったコメントがあったほか、「〇〇に出店してほしい」「〇〇の物件が空いている。どうか？」などの情報もたくさんあったのだ。

　で、キャンペーン当日、どのような反響があったのか。2月5日午後1時に、同社のWebサイトで受け付けたところ、6日午前11時現在で2万件を超える応募があったという。1時間で4000件を突破し、サーバに負荷がかかるほど。「期間内に数千件集まればいいかなと思っていましたが、想定以上の数字にびっくりしました」（同社の担当者）と振り返っていた。