ハーマン、国内初の直営店舗「HARMAN store」を東京ミッドタウンにオープン

　ハーマンインターナショナルは7月18日、国内初の直営店舗「HARMAN store」を東京・六本木にある「東京ミッドタウン」3階にオープンした。15を超える同社傘下のブランドのうち、コンシューマーをメインターゲットにしたJBL、AKG、Harman/kardon、Mark Levinsonという4ブランドを扱う店舗だ。店内には「Projest EVEREST DD67000」などハイエンドモデルを設置した視聴室も設けた。

　店舗のコンセプトは、日本におけるハーマンブランドの情報発信拠点。4ブランドの豊富なラインアップをそろえる一方、高度な知識と経験を持つ専任スタッフが常駐し、ユーザーとのダイレクトなコミュニケーションを通じて顧客満足度とブランド力の向上を図る。

　同日開催されたオープニングセレモニーでは、同社の仲井一雄社長が近年のオーディオ市場に触れ、直営店を運営する意義を語った。「近年はユーザーニーズが細分化し、過去のようにステップアップが望めない市場になっている。以前ならラジカセやミニコンポで初めて音楽に触れた人たちが、年齢が上がるとともに単品コンポなどより高級な機材を購入するケースが多かったが、近年はヘッドフォン／イヤフォン中心の若年層とガジェット好きな30～40代など年齢別に市場が細分化している」という。一方でピュアオーディオのハイエンド層は「かなりシュリンクした」（同氏）。

　直営店では、ヘッドフォンやBluetoothスピーカーなど比較的ライトなユーザー層に訴求できる製品も豊富にそろえ、入り口に近い部分に配置した。奥の視聴室は落ち着いた雰囲気ながら、壁はガラス張りとして開放感と気軽さを演出する。

　「例えば、ヘッドフォンやBluetoothスピーカーを買いに来た方々にも気軽に試聴ルームに入ってもらう。良い音、聴き方を体感していただき、ユーザーの裾野を広げたい」（仲井氏）。

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