BtoCのスマホEC市場、2014年に2兆円を超える――矢野経済研究所予測

[Business Media 誠]

　矢野経済研究所によると、2013年の国内スマホEC市場規模は前年比159.4％となる1兆3469億円に達することが分かった。2014年には2兆円を超える見込みだ。

　2012年の国内BtoCスマホEC市場規模は8450億円。2013年に1兆円を超えた後も堅調に成長し、2014年には前年比151.6％の2兆413億円、2015年は同130.7％の2兆6677億円になると予測する。

国内スマートフォン・コマース市場規模予測（出典：矢野経済研究所）

　同社が全国の10代〜60代の男女スマホユーザー1000人を対象に実施した調査（インターネット調査、調査期間は2013年7月）では、スマホ経由のEC利用経験の比率が最も高かったのは「女性20代」（74.0％）、次いで「女性10代」（55.0％）、「男性30代」および「女性30代」（50.0％）だった。「女性20代」と比べると、同年代の「男性20代」は29ポイント下回っている。

スマートフォン・コマースの利用経験（出典：矢野経済研究所）

　スマホの普及によって、オフラインの小売市場のEC化も進んでいる。同社ではスマホ普及のインパクトの1つを「これまであまりインターネットを積極的に使ってこなかったユーザー層が、その環境を手に入れること」と分析。ECサイトを構築する事業者が、PC向けサイトではなくスマホ向けサイトを優先して開発するケースが増加しているという。

　経済産業省などの資料を基に、PC経由での国内EC市場規模を試算すると約7兆円。また、物販系ECサービス事業者のデータを分析すると、モバイル端末経由での購買比率は平均20％前後であり、アパレル系ECに至っては30％を超える事業者も存在する。