中国の「MADE IN JAPAN」：山谷剛史の「アジアン・アイティー」（1/2 ページ）

[山谷剛史，ITmedia]

デジカメはメイドインジャパン「最後の牙城」

　8月15日。日本は終戦記念日と呼ばれる日に、中国では戦勝記念日を迎えるが、戦後60周年の今年の8月15日に、USBメモリやMP3プレーヤー、デジカメの中国有数のメーカーである「愛国者」が「抗日戦争記念日デジカメ」を販売する。

　ここで、このデジカメの製品紹介をするわけではないが「愛国者」関係者のコメントには触れておきたい。曰く、「（中国の）家電分野で唯一日本企業が独占している製品カテゴリに挑む」のだとか。このコメントを言い換えれば、中国の家電分野で日本企業が独占しているのはデジカメだけ、ということになる。

　デジカメ以外の「メイドインジャパン」はシェア第1位でないのか？ 確かめるべく中国の大型電器店を覗いてみよう。テレビ売り場で日本メーカーもそれなりの展示スペースを確保しているものの、SKYWORTH（創維）、KONKA（康佳）、TCLなどの中国勢やサムソンなどの韓国勢が展示スペースの相当部分を占めている。

　オーディオ機器も日本ブランドが攻勢をかけているが、売り場の大半は無名に近い激安製品が占めている。その中でDVDプレーヤーに注目してみても、売り場は中国メーカー一色に染まっており、日本勢は全滅ともいえる状態だ。

　白物家電も同様。電子レンジ、冷蔵庫、炊飯器などなど、日本のメーカーは高価格高性能製品を販売しているものの、しかし、売り場には中国産製品が圧倒的に多い。

中国の大型電器店で日本製は高すぎてあまり人気はなく……

　PCを見てみると、日本のメーカー品はノートPCのみ販売。そして、やっぱりこのジャンルでも、レノボなどの中国メーカーにシェアを奪われている。MP3プレーヤーは中国の激安プレーヤーがその価格で支持を得ており、日本製のシリコンオーディオプレーヤーはおろか、iPodすらも多くのシェアを奪うほどには売れていない。

　このような状況において、デジカメ売り場を見てみると、中国でもデジカメが製造されているはずなのに、店では売られていない。売り場では（コダックやサムソンも一部あるが）日本メーカーのデジカメが他を圧倒している。

　デジカメにしたって、AVにしたって、白物家電にしたって、日本メーカーの評判は「高価格」「高付加価値」「高性能」「頑丈」とほぼ同じ。では、なぜデジカメだけが支持されるのか？ いくつか理由はあるが、最も大きいのは「価格」 意外と思うかもしれない。

　たしかに、中国のテレビ市場は日本のように液晶テレビに移行することなく、多くの人々が低価格の中国製ブラウン管テレビを選んでいる。

　一方、デジカメ市場では、低価格を売りとする中国製と、高価格といわれている日本製との差はわずが1万円程度。テレビと比べれば微々たる差であるがために、よく知っている日本のメーカーを多くの消費者が選んでいる。

　デジカメで有名な中国ブランドは未だ存在せず、中国メーカー製デジカメは（今でこそ、よくなってきたものの）使用に堪えられないほど性能が劣る、という消費者の「悪い思い出」も影響している。このような理由からデジカメ「だけ」は日本の製品が中国人に圧倒的な支持を得ているのだ。

　このような消費者心理が残っている現状で、愛国者の「抗日デジカメ」もシェアを大きく奪うことは難しいだろう。しかし、もし愛国者なり、ほかの中国メーカーなりが、消費者に「良質なデジカメ」をコンスタントにリリースできるようになったなら、5年後の中国市場では消費者の認識も変わるかもしれない。そのとき、日本製デジカメの市場独占が終わる可能性も否定できない。

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