「平成の名経営書」は？ ビジネススクール教員が選ぶ「決定版5冊」：週末に読むべきビジネス書（3/3 ページ）
» 2019年05月18日 05時00分 公開
[グロービス経営大学院，ITmedia]
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経済合理性では説明できない行動を説明する論理的アプローチとは？
（5）セイラー教授の行動経済学入門 推薦：星野優
「サイコロを振って、偶数の目が出れば100万円もらえる、奇数の目が出れば100万円支払う」というゲームに、あなたは参加しますか？
目が出る確率は同じなので、合理的な判断は「参加してもしなくても良い」はずですが、多くの人は「割に合わない気がするので、止めておこう」と考えます。金額が大きくなればなおさらでしょう。
このように、人間の行動や心理は経済合理性だけでは説明できないものも多く、本書はその様な例外を引き起こす原因に鋭くメスを入れた上で、「行動経済学」という新しい理論体系を提唱しています。「行動経済学」は伝統的な経済学を否定するものではなく、心理学と融合した画期的なアプローチであり、著者はその研究功績が認められて2017年にノーベル経済学賞を受賞しました。原著のタイトルは『Winner’s Curse（勝者の呪い）』。ぜひ手に取って、その意味するところを考えてみてください。
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