　CIPA（カメラ映像機器工業会）の出荷統計によればミラーレスカメラ（CIPAの表記ではノンレフレックスカメラ）の出荷台数は2009年には9万台だったものが、2012年には78万台（CIPA統計に基づくキヤノン予測）まで増加すると見られており、レンズ交換式デジタルカメラの内約4割がミラーレスカメラという状況になる日が近づいている。

　一時ほどの急激な伸びは見られないかもしれないが、ミラーレスカメラは既に1ジャンルとして定着しており、その存在は同社から見ても大きなものとなっていたことは想像に難くない。ただ、ミラーのあるデジタル一眼レフも100万台の市場を形成しており、そこでは既にEOSブランドが大きな地位を占めている。そこで同社が用意した回答が――「新機軸としてのミラーレスカメラ」ではなく、「EOSブランドのエントリー向け新製品としてのミラーレスカメラ」――「EOS M」だった。

「EOS M」発表会のプレゼンテーションより。「EFレンズ群との互換性」「EOSならでは」「EOSデザインの継承」など、完全な新機軸製品ではなく、EOSブランドの新製品であることを強調する文字が見える

　エントリー向けのミラーレスカメラというと、写真撮影の楽しみに目覚めたステップアップ層を主なターゲットに設定することが多いが、同社ではこうした層に加えて、既存のEOSユーザー（写真愛好家層）も主要ターゲットに据える。既存EOSユーザー（EFマウントレンズの所有者）を大きな顧客としてにらんでいるのは、売れ筋となるダブルレンズキットにマウントアダプターを同梱したことからも明らかだ。他社においてミラーレスカメラに既存レンズマウント用のレンズを装着するためのマウントアダプターを用意することは珍しくないが、多くは別売オプションで、キットへの同梱は珍しい販売形態といえる。

　ただ、どちらかといえば、より同社が注力するのは初めてのレンズ交換式カメラをこれから手にしようとする20～30代のエントリー層であるようだ。これまで同社では「IXY」や「PowerShot」などコンパクトデジタルカメラからステップアップするユーザーに向けて「EOS Kiss」シリーズを用意していたが、発表会では新たに「コンパクトデジタルカメラ」――「ミラーレス」（EOS M）――「エントリークラス一眼レフ」という流れを提示したほか、EOS Mを使ったスクール「Hello,ミラーレスEOSスクール」を開講、最終的にはデジタル一眼レフ「EOSシリーズ」へとユーザーを誘導していきたい考えを示した。

EOS Mの対象ユーザー（写真＝左）、「EOSシステム」におけるEOS Mのポジショニング

「EOS M」はキヤノンにおける「初めてのレンズ交換式カメラ」となる役割を負う

　ただ、ミラーレス市場はライバル各社が先行する製品ジャンルでもある。最後発となった状況について、同社常務取締役の真栄田雅也氏は「出すなら良いものをと考えて遅くなってしまったが、巻き返せる」と自信を見せた。なお、レンズロードマップについては言及を避けた。

EOS Mのコミュニケーションパートナーは妻夫木聡さんと新垣結衣さんが務める。すでに両人はCM撮影を通じてEOS Mに触れており、「デジタルカメラには詳しくないのですが、ずっと触っていたくなるほど楽しかった」（妻夫木さん）、「肉眼にはかなわないと思っていたけど、そんなこともないんだなって思わせてくれた」（新垣結衣さん）と感想を語っていた