本場のエスプレッソと、NECの新製品が楽しめるカフェバーが日本橋にオープン

[平賀洋一，ITmedia]

espressamente illy日本橋

　NECは、東京都日本橋に開店したイタリアンカフェバー「espressamente illy（エスプレッサメンテ・イリー）日本橋」店内に、同社製品の展示スペース「NEC U Gallery」をオープンした。12月15日にはオープンを祝うセレモニーパーティが開催された。

　espressamente illy日本橋は、イリカフェと生花・花き販売店チェーンの青山フラワーマーケット、NECのコラボレーションで誕生したスペース。

　「espressamente illy」は、朝と昼は熟練したバリスタが入れるエスプレッソを、夜はアルコールとライトフードを楽しめる「バールスタイル」の世界的ブランド。運営するイリカフェはイタリアのコーヒー関連企業で、ブラジルでのコーヒー豆栽培や、コーヒーマシーン・コーヒーカップのデザインや製造、店舗経営、“コーヒー大学”の運営などを幅広く手がけている。日本での店舗展開はすでに行っているが、全世界で展開しているespressamente illyブランドとしては初上陸となる。

イリカフェ代表取締役社長 兼 CEOのアンドレア・イリー氏（左）。店内では本場のエスプレッソが楽しめる

高島屋の後は「PaPeRo」に会いに行こう

「PaPeRo」も毎日お店に出るそうです

　NEC U Galleryは、携帯電話の「N903i」や、PCの「LaVie」「VALUESTAR」シリーズ、パーソナルロボ「PaPeRo」のタッチアンドトライが行えるほか、感情を光で表現する「言花（KOTOHANA）」など同社のコンセプトモデルや、マルチメディアプレーヤー「VoToL」の展示、おサイフケータイ対応の店舗会員・クーポンシステム「トクトクポケット」サービスカウンターを設置する。

　NECではNEC U Galleryについて、同社製品や技術とユーザーを結ぶ情報発信スペースとして活用したいとコメントしている。特にトクトクポケットについては唯一のサービスカウンターであり、また、NECの施設やイベント会場・博物館などを除けば、気軽にPaPeRoに触れられる場所はここだけ。

　「（近隣する）高島屋さんのお買い物の後は、espressamente illy日本橋でエスプレッソを楽しみながら、PaPeRoと遊んで欲しい」（担当者）

　また、単に新製品を展示・体験する場所としてだけでなく、カフェバーに併設されているというシチュエーションを生かし、ユーザーのグループインタビューや製品モニターとのブレインストーミングなど、幅広くマーケティング活動に利用したいとしている。

トクトクポケットサービスカウンター（左）。トクトクポケットでスロットゲーム楽しめたり、espressamente illy日本橋のクーポンも入手できる。N903iの実機展示も実施中

「言花」や「VoToL」を展示するほか、「LaVie」「VALUESTAR」シリーズのタッチアンドトライも可能だ