なぜ「LINE VOOM」は嫌われたのか 保護者を悩ませた“子供たちの抜け道”（2/3 ページ）

[鈴木朋子，ITmedia]

LINEのショート動画機能「LINE VOOM」とは？

　7月2日に行われた15周年記念イベント「LINE 15th Anniversary Event -Connect the Next-」で、VOOMタブがショッピングタブに置き換わることが発表されました。VOOMのサービス自体は継続される可能性もあったのですが、そのまま終了になることが明らかになりました。

　そもそもLINE VOOMとはどんな機能なのか、知らない人もいるでしょう。LINE VOOMとは、LINEの「タイムライン」を刷新する形で2021年11月にスタートした機能です。

　タイムラインはフォローしている「友だち」の投稿を見るものでしたが、VOOMになってからは「おすすめ」でクリエイターの投稿を視聴するものへと変貌しました。

　というのも、VOOMが始まった2021年当時はショート動画サービス全盛期でした。先発のTikTokが急激にユーザー数を伸ばし、Instagramの「リール」も存在感を強めていた時期です。YouTubeも「YouTubeショート」でショート動画サービスに参入し、各社が入り乱れてシェア争いを繰り広げていました。LINE VOOMは、この中に後発として名乗りを上げた格好でした。

　LINEは2023年春に無料動画配信サービス「GYAO!」やライブ配信「LINE LIVE」を終了し、LINE VOOMに動画事業のリソースを集中させました。2024年にはクリエイター向けの支援も開始するなどして力を入れていましたが、おおよそ1年後の2025年9月に、VOOMの位置を「ショッピング」タブに入れ替える計画を発表しました。

LINE VOOMスタート時のリリース画像

　TikTok、リール、YouTubeショートの三つどもえとなった状況では、LINEは太刀打ちできなかったのかもしれません。TikTokはTikTok発のスターが登場した他、「TikTok売れ」と呼ばれる経済的効果も生み出しました。リールはMetaのサービスに溶け込み、InstagramやFacebookから視聴、投稿する人も多く存在します。YouTubeショートも、長尺のYouTube動画のプレビューに使われるなど、プラットフォームの中での存在感があります。

　しかし、LINEはコミュニケーションがメインのサービスであり、動画視聴には結び付きにくかったのかもしれません。イベントや映画とのコラボなどさまざまな取り組みを行っていましたが、あまり話題になることはありませんでした。VOOMの投稿には他の動画サービスからの転載も多く、VOOMならではの魅力があまり感じられなかった人も多そうです。

　しかし、その魅力を感じていた人たちがいます。それが子供たちです。