au「iida」に「G9」デザイナーの新機種

　KDDIは1月28日、デザインブランド「iida」（イーダ）の新モデルとして、「G9」を手掛けたデザイナー・岩崎一郎さんがデザインしたベーシック機「lotta」（ロッタ）を発表した。口ロロ（クチロロ）など人気アーティストが参加するPC向けキャンペーンも展開。iidaブランドを育てていく。

　lottaはiidaブランドの端末第8弾。コンパクトで持ちやすく、楽しく操作できる端末に仕上げたという。ホワイト、イエロー、グリーンの3色をラインアップした。

　台形がかったシルエットと、マットな素材とツヤのある素材の組み合わせ、シンプルでスタイリッシュな操作画面などが特徴。ディスプレイは2.8インチ、カメラは有効197万画素、ワンセグ非搭載などスペック面では控え目だが、約100（高さ）×49（幅）×14.6（厚さ）ミリ、約108グラムと小型軽量だ。

　周辺機器「LIFESTYLE PRODUCTS」として、革製品ブランド「POSTALCO」によるネックストラップ＆クリーナー（8980円、限定100個）と、デザイナーの織咲誠さんが手掛けた、ブロックのようなデザインのストラップ「8071 STRAP」（1920円）も、iidaサイト限定で発売する。

　iidaは従来からPCサイトを使ったマーケティングに力を入れており、専用サイトで端末の紹介や周辺機器の販売などを行ってきた。

　新たに、iidaの世界観に共感するアーティストのオリジナル動画を公開する「iida broadcast」を2月8日にスタート。第1弾として、口ロロとCHEMISTRYの動画を公開する。

　ユーザーが入力したテキストと楽曲を組み合わせてオリジナル曲を作れる「iida calling」の第3弾も2月19日から展開。口ロロが制作した音源を組み合わせて楽曲を作成し、着うたとしてダウンロードしたり、Twitter経由で共有できる。

iidaは「INFOBARに匹敵するブランド力」

　iidaは昨年4月、端末や周辺機器、ネットサービスなどを含めた「ライフスタイルをデザインするブランド」としてスタート。社外のデザイナーとコラボレーションした製品を投入。元気がないau再生の起爆剤として期待をかけてきた。

　「iidaでauのブランドイメージは向上している。（iida端末が爆発的に売れるなど）販売力に直接貢献しているわけではないが、auのイメージ向上が販売力向上につながっている。ブランド力はINFOBARに匹敵するぐらい」と、同社の高橋誠コンシューマ商品統括本部長はiidaの成果を強調する。

　国内外の大学生から携帯電話の周辺機器のデザインを募集する「iida AWARD 2010」も展開。32大学から117作品の応募があり、運命の赤い糸をイメージしたストラップなど3作品が受賞した。3作品は今後、商品化する計画だ。

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