iPhoneの目玉機能なのに日本は“お預け” 「AppleのAI」が抱えるジレンマとは（3/3 ページ）

[西田宗千佳，ITmedia]

本質は「ユーザーへの価値提供」にある

　ただ、処理能力以上に大きいのは「どのような価値をユーザーに提供するのか」という点だ。

　翻訳や要約、画像や音声の認識にある種の検索など、AIがアシスタントとして働く「機能」で言えば、どのメーカーも、やっていること自体はそこまで大きな違いがない。オンデバイスAIによるパーソナルアシスタント路線が本当に生活の中で役立つのか、懐疑的な声もある。その点は、Apple Intelligenceも同様だ。

　ただ、同じような機能であっても、ユーザーインタフェースや機能それぞれの連携の在り方によって、「ユーザーの感じる価値」は変わるものだ。

　例えばiPhone 16シリーズでは、新しく「カメラコントロール」というボタンが組み込まれた。シンプルに言えば「押すとカメラアプリが起動する」「シャッターを切れる」ボタンだ。

iPhone 16シリーズの右側に「カメラコントロール」が追加に。写真は新色のデザートチタニウム

　さらにこのボタンは、Apple Intelligenceへ写真を送って活用する「Visual Intelligence」機能でも使える。iPhoneを持ちカメラコントロールを「クリックして長押し」する操作で、周囲の情報を活用する。機能としてはAndroidの「Googleレンズ」に近いが、プレゼンテーションでの操作を見る限り、より直感性は高い。

Apple Intelligenceへ写真を送って活用する「Visual Intelligence」。アメリカでは年内に提供開始

　デバイスの中には、今まで以上にさまざまなAIモデルが組み込まれていくことになる。そこで「オンデバイスとクラウド」の切り分けがあったり、アプリによって機能が分かれたりすると使いづらくなっていく。Appleはその点を、どこまで統合し、わかりやすく提示できるのだろうか。ハードの発表だけでは見通すのが難しく、「日本語対応」という壁もある。

　「AppleはUIの会社」と言われる。

　もちろん、他社もUI開発を軽く見ているわけではない。だが、Appleには同社製品同士の連携やハードとOSの垂直統合など、UIを改善する上で有利な点が多々あるのもまた事実だ。苛烈なAI競争の中で、Apple Intelligenceはどこまで「他と違うAI」になれるだろうか。