「広告代理店」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

「推し活」がレシートにも　東芝テックが“印字型応援広告”サービスを開始
東芝テックは6月13日、レシートに推しのイラストやメッセージなどを印字できるサービス「かみ推しレシート」を始めた。（2025/6/17）

11局の東京支社が入居：
TBSテレビ社長に聞くシェアオフィス整備の狙い　「強いJNN系列」を作るには？
TBSテレビの龍宝正峰社長に、JNN系列局の東京支社が入居できるシェアオフィス「JNN Park！」を開設した狙いをインタビューした。（2025/6/11）

「自社広告の真横に、不適切なコンテンツが……」　デジタル広告のジレンマを超える仕組みは広まるか
自社広告が、自社のイメージにそぐわないコンテンツ面に掲出されている──プログラマティック広告を出稿し、このような経験をしたブランドは少なからずあるのではないか。このジレンマを超える仕組みは広まるのか？（2025/6/9）

「静かな退職」とは無縁？　社員のやる気が高まっている企業の特徴
若手を中心に広がる「静かな退職」。やる気の低下が課題となるなか、社員の士気が上昇した企業にはどんな共通点があるのか。（2025/6/9）

オフィス出勤のデメリット？　「デスク爆弾」をどう避けるか――空気を悪くせず注意する3つのコツ
コロナが落ち着いてオフィス出勤が復活し、久しぶりの対面コミュニケーションに社員たちは盛り上がっている。しかし雑談が長すぎて、肝心の業務に支障が出始めているというのだ。（2025/5/29）

Marketing Dive：
LenovoのCMOが語る　生成AI時代、B2BとB2Cのマーケティングを両立する戦略
Lenovo・CMOのエミリー・ケッチェン氏が、マーケティング組織における人工知能（AI）の導入と、マクロ環境の変化に対応する柔軟性について語った。（2025/5/27）

Marketing Dive：
なぜGoogleは「Cookie維持」を決定したのか
GoogleがサードパーティーCookieのオプトアウト機能の導入を見送った今回の決定は、業界と規制環境双方の進化に起因すると関係者は言う。（2025/4/25）

2026年卒が働きたい会社は？　男女・文理別ランキングに見る「就職ブランド」の現在地
2026年に卒業予定の学生から、人気が高い企業はどこか――。文化放送キャリアパートナーズが調査結果を発表した。（2025/4/22）

「きっかけは、フジテレビ問題。」　テレビCMの出稿を見直す企業が74％に
ラスクルのグループ会社で広告代理店事業などを手がけるノバセルは、一連のフジテレビ問題が広告出稿に与えた影響を調査した。（2025/4/21）

Webマーケ施策のAI活用法　「広告・プレスリリース作成」を超えた1位は？
86.0％の企業がAIを活用したWebマーケティング施策を実施しているーー。そのような結果が、PRIZMAによる調査で分かった。マーケティングの現場において、積極的に活用されている現状が明らかになったAIだが、具体的にどの領域で活用されているのか。（2025/4/11）

2026年卒が働きたい会社は？　業界別ランキングに見る「就職ブランド」の現在地
文化放送キャリアパートナーズの就職情報研究所は、2026年卒業予定の学生を対象とした「就職ブランドランキング調査」の業種別ランキングを発表した。（2025/4/8）

地味だけれど、スゴい。そう思う会社がある
地味だけれど、すごい。そう思う会社がある。空調機器大手のダイキン工業だ。（2025/3/30）

Marketing Dive：
「α世代」はマーケターにとってなぜ重要なのか？
Razorfishのレポートによると、α世代の中でも比較的年齢が高い層は美容製品に強い関心を持っており、73％がスキンケアについて親に教えたいと考えている。（2025/3/26）

「OD（オーバードーズ）よりSD（相談）」政府動画、批判で削除　「ダジャレは逆効果」
医薬品の過剰摂取（オーバードーズ、OD）を啓発する厚生労働省の広告動画が、削除された。ゆるいタッチの羊のキャラクターが、「ODするよりSD（相談）しよう」と呼びかける内容で、関係者から「被害の深刻さに比べてトーンがライトすぎる」などと批判が出ていた。（2025/3/13）

オレンジページ、性的な広告表示がXで物議→公式が謝罪する事態に　「審査をかいくぐった広告」掲載か【追記あり】
料理雑誌「オレンジページ」などを手掛けるオレンジページは、同社のWebサイトに一部不適切な広告が掲載されたとして謝罪した。同サイトを巡っては、性的コンテンツの広告が表示されたとして、Xで物議を醸していた。（2025/3/11）

「月100時間残業」当たり前　離職者続きの製版所、どうやって「働き続けたい会社」に生まれ変わったのか
労働時間も長く、離職率も高かった、いわゆるブラック企業がわずか10年で「働き続けたい会社」に生まれ変わった。どのような改革があったのか？（2025/3/11）

まつもとあつしの「アニメノミライ」：
日本の“お株”が奪われる？――躍進する「中国産アニメ」のいま　国内勢はどう立ち向かうべきか
中国産アニメの存在感が高まっている。象徴的な出来事としては、2025年4月改編の「日アサ」新番組として、中国配信大手bilibiliとアニプレックスがタッグを組んだ「TO BE HERO X」が予定されていることだろう。現在「ワンピース」が放送されているフジテレビの同放送枠に、中国アニメが収まるというのは業界内でも一定のインパクトをもって受け止められている。（2025/2/28）

セキュリティによくある5つの誤解【第2回】
「マルウェア対策ソフトがあるから安全」の過信が招く“思わぬ事故”とは
1つのツールだけでは全てのシステムを攻撃から守ることが難しく、セキュリティは複雑になりがちだ。「マルウェア対策ツールがあるから大丈夫」という誤解には注意が要る。どのような施策が必要になるのか。（2025/2/26）

Marketing Dive：
ウェルチのCMOが語るリブランディング　脱「ぶどうジュースの会社」なるか？
Welch’s（ウェルチ）が製品の品揃えを拡大する中で、CMOのスコット・ウトケ氏はブランドの進化をけん引している。そのために採用するのが、ミレニアル世代などのグループにより響くマーケティング戦略だ。（2025/2/17）

Marketing Dive：
OpenAI、Google、etc.　第59回スーパーボウルで賛否が分かれた“微妙”CMたち
スーパーパーボウルLIXでは、有名人やユーモア、政治を前面に押し出した広告について、賛否が分かれる結果となった。また、「生成AIが主役になる」と予測されていたが、実際には目立った成功例はほとんどなかった（2025/2/16）

Marketing Dive：
「単なるスポーツ広告ではない」　Nikeの27年ぶりスーパーボウルCMは何がすごかった？
Nikeが27年ぶりにスーパーボウルCMに復帰し、注目を集めた。（2025/2/15）

グローバルビジネスグループ責任者が語る：
Metaの広告はますますAI中心に　新たなツール「最適化スコア」とは？
Metaの2025年ビジネス注力領域とAIを活用したツールをはじめとした広告ソリューションの最新情報を紹介Metaのグローバルビジネス責任者であるニコラ・メンデルソン氏が語った。（2025/2/13）

今さら聞けないリテールメディアの話：
日本のリテールメディアはまず店舗から　今こそ知りたい「インストア広告」の現在
今回はインストア（店舗内）広告のデジタル化という観点から、リテールメディアに注目してみたいと思います。（2025/2/13）

知っておきたいソーシャルメディア運用TIPS：
【困惑】Instagramのプロフィールグリッドが正方形→縦長に！　ブランドイメージを損なわずに対応するには？
Instagramのプロフィールグリッドの表示比率が突然変更されてお困りの方に向けて、対処方法を紹介します。（2025/2/12）

品質不正を防ぐ組織風土改革（2）：
プレッシャーに保身、バイアス……品質不正を招く「負のグループダイナミクス」
繰り返される製造業の品質不正問題。解決の鍵は個人ではなく、組織の在り方、「組織風土」の見直しにあります。本連載では品質不正を防ぐために、組織風土を変革することの重要性と具体的な施策をお伝えしていきます。（2025/2/3）

CPA高騰を打破する「成果報酬型マーケティング」の薦め：
代理店にもAIにも「丸投げ」はダメ　成果報酬型マーケティングを成功させるポイントは？
「成果報酬型マーケティング」を実現する上でインターネット広告業界が直面する課題とは何か。それをどう乗り越えるか。エキスパートが解説する。（2025/1/30）

労働市場の今とミライ：
希望退職後のキャリアは「いばらの道」か　中高年フリーランスのリアル
ミドル転職者を「希望退職」が襲っている。早期退職し、フリーランスを選択するものもいるようだが、意外と苦戦しているようで……（2025/1/28）

Marketing Dive：
ブランドリスクの要因は「トランプ大統領」　どうするCMO――2025年のマーケティング予測10選【後編】
2025年はCMOの役割と課題が大きく変化すると予想される。具体的には何が起こるのか。「Marketing Dive」による10の予言を紹介する。（2025/1/25）

ドコモ、1億人規模の会員データをプロファイリングデータにして提供　アウディ事例では来店率が125％に
NTTドコモが、保有する1億規模の会員基盤データから作ったマーケティング用プロファイリングデータの提供を開始した。このデータはドコモ独自のAIエンジン「docomo Sense」を活用し、さまざまな顧客セグメントに分類されたもので、広告主や広告代理店に向けて順次提供される。（2025/1/23）

開発者はグラフィックデザイナー：
PR：「鹿児島の広告屋さん」がアプリ内製でDXを推進し、全国区のオンリーワン企業に成長
超短納期、かつミスが許されない「会葬礼状」の作成プロセスを、ホワイトボードと裏紙と根性で回していた広告代理店。このままでは、いつか行き詰まる。その懸念を取り払ったのは、一人のグラフィックデザイナーだった――。（2025/1/24）

IASが「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開：
2025年のデジタル広告業界の展望　日本のマーケターの優先メディアと課題は？
IASは、2025年におけるデジタル広告業界の主要なトレンドについて掘り下げたレポート「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開した。（2025/1/21）

飲み会・勉強会に頼らない：
「代理店が売ってくれない」と嘆く前に　パートナー営業で成果を出す方程式とは
多くの日本企業は営業手法に「代理店販売・代理店営業」の方式を採用している。しかし、「パートナーが売ってくれない」「そもそもパートナーにやる気がない」など課題は多い。どうしたらパートナー営業で成果を出せるのか？（2025/1/17）

小寺信良のIT大作戦：
テレビが面白くなくなった理由は“コンプラ強化”？　業界とタレントの炎上70年史
かつてテレビの世界において、人気タレントのスキャンダルはワイドショー番組の格好の題材であったが、昨今はスキャンダルを発端とする番組降板も珍しいものではなくなった。特に昨今の傾向は、1度のスキャンダルでテレビ復帰はほぼ絶望的といわれるほど、コンプライアンスが強化されている。テレビ番組のコンプライアンス強化はどのような経緯を辿ったのだろうか。（2025/1/16）

シニア×SNS利用＝黎明期　今だからこそ効果的なプロモーションは？
シニアのSNS利用が当たり前になりつつある今日、どのようなプロモーションが効果的か？　専門家の令和シニア研究所が考えてみた。（2025/1/14）

Marketing Dive：
AI搭載は「もう売りにならない」──「Marketing Dive」2025年予測【前編】
広告費が世界で1兆ドルを超える中、マーケターは多くの課題に直面している。不透明な規制環境をはじめとするさまざまな問題を乗り越えるにはどうすればいいのか。（2025/1/11）

Marketing Dive：
ドミノ・ピザのCMOが語る「イカゲーム2」タイアップ秘話
Domino’sのケイト・トランブル氏と同社の指定広告代理店であるWorkInProgressの共同創設者であるマット・タルボット氏が、2024年のマーケティング活動がどのようにして2025年に向けたチェーンの構築につながったかを語った。（2025/1/6）

NIQの研究で隠れた消費者意識が浮き彫りに：
AIが生成した広告はウザい？　消費者とマーケターの意識ギャップが浮き彫りに
広告制作への生成AI活用への関心は高い。しかし、少なくとも現段階において、過度に生成AIにのめり込むのは、いささかリスクが高いようだ。（2024/12/19）

AWS re:Invent 2024現地レポート
Luma AIの生成AI「Ray 2」は何がすごい？　動画制作はこれだけ変わる
2024年12月、Luma AIは動画生成AI「Ray 2」を発表した。社会にどのようなインパクトをもたらすのか。同モデルの押さえておくべき特徴と併せて解説する。（2024/12/19）

孫泰蔵氏らが自治体を変えるXinobiAI設立　AIエージェントを最速で実現
AIエージェントを世界最速で実現しようと、孫泰蔵氏、馬渕邦美氏はAIスタートアップ「XinobiAI」（シノビエーアイ）を創立した。行政を含めて人手不足の解消に貢献することが狙いだ。孫・馬渕共同代表に今後の展望をインタビューした。（2024/12/12）

スピン経済の歩き方：
女性にドン引きされる「パーカーおじさん会社員」が増えた、ちょっと意外な背景
「職場のパーカーおじさん」はセーフかアウトか――。そんな議論が話題になっているが、なぜパーカーを着ている会社員が増えたのだろうか。その理由は……。（2024/12/11）

「入社して10年頑張れ」が通じない若手　生成AIマッチングは適所適材を実現できるか？
Beatrustは、自社が提供している従業員同士の自律的な協業を促進するプラットフォーム「Beatrust」に、生成AIを活用した新たな機能を追加した。原邦雄CEOに、人的資本経営をめぐる日本企業の課題と解決策を聞く。（2024/12/9）

Marketing Dive：
「イカゲーム」人気にドミノ・ピザも便乗　NetflixとCM共同制作の狙いは？
ケイト・トランブル氏がDomino’sのCMO（最高マーケティング責任者）に正式に就任して初の施策は、同社のマーケティング活動の中心となっている「Emergency Pizza（緊急ピザ）」キャンペーンをさらに発展させたものである。（2024/12/5）

2024年にインサイトマーケティングが企業の戦略を握る理由
インサイトを探ることなく、現象面としての行動だけを追っていては、成長戦略を考えることができない。（2024/12/3）

「Xの広告が変になってる」は本当か　流れてきた広告500件を集計して確かめてみた　見えてきた傾向
Xが表示する広告の品質が低下しているとの声が、11月下旬から相次いでいる。それは事実かどうか、3アカウントに流れてきた500件の広告を集計して確かめてみた。（2024/12/3）

生成AI時代、広告クリエーターはどう受け止める？　東京藝大・箭内道彦教授に聞く
生成AI時代で、人が手で描くイラストはどのように変わっていくのか。広告業界への影響は？　箭内道彦・東京藝大教授に聞いた。（2024/11/19）

Marketing Dive：
年末商戦必勝法　Z世代に刺さるのはAIフル活用？　エモい動画？　セレブとのコラボ？　それとも……
ブラックフライデーが目の前に迫っている。2024年のホリデーシーズンは消費者の消費意欲が高まり、記録的な支出が予想されている。この機会を勝ち抜こうとするブランドの戦略を探る。（2024/11/18）

Marketing Dive：
2024年ホリデーシーズン、米企業はどう挑む？　マーケターが直面する課題とは
消費者の記録的な消費意欲を背景に、2024年のホリデーマーケティングキャンペーンは、メディアミックスの多様化やAI技術の活用実験を反映している。（2024/11/15）

Marketing Dive：
広告制作に生成AI活用　成功企業が語る「100万ドルのコスト削減」だけじゃないメリット
IT管理プラットフォームのAteraは、「Sora」や「Midjourney」などの生成AIツールを使用して、動画広告の制作コストを大幅に削減した。（2024/11/5）

クリエイティブ・コモンズによる提供で商用利用もできる：
B2B企業の市場開拓で検討すべきプロセスを定義　デジタルマーケティング研究機構がモデル公開
日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構は、B2B企業が新製品やサービスを市場に投入する際にマーケティング戦略として検討すべき領域やプロセスを定義した「GTM DMIモデルver.1.0」を公開した。（2024/10/29）

「コマースメディア」をさらに前へ：
CriteoのSSPは「コマース」に特化　広告主にとっての価値を解説
Criteoが2022年に買収したIPONWEBのサービスをベースに新たなSSP「コマース・グリッド」を提供。その特徴を詳しく解説する。（2024/10/28）