「もう一度auらしく」――冬モデルは“映像美とスタイル”で

[岡田有花，ITmedia]

「映像美」を表現する人物として、2008年ミスユニバース日本代表の美馬寛子（左）さん、06年世界大会2位の知花くららさん（中）、07年世界大会1位の森理世さんが登場。「au Smart Sports」で、3人とコラボレーションしたコンテンツも提供する

　“映像美”と“スタイル”でもう一度auらしく――KDDIは10月27日、携帯電話冬モデルを7機種を発表した。フラッグシップ3機種には、ワイドVGA（480×800ピクセル表示）以上の解像度のパネルを搭載して「映像美」を追及。薄型の防水ワンセグケータイなど、ユーザーのライフスタイルに合わせたベーシックなモデルもラインアップした（「らしさ」復活？　au冬モデルをチェック）。

　いわゆる新料金プランの導入などで、業界全体で端末の売れ行きが鈍っている。auも例外ではないが、通期の販売目標数は据え置く強気の見通しを崩していない。

　この冬は、番号ポータビリティ（MNP）から2年経ち、「ホワイトプラン」でソフトバンクモバイルに移ったユーザーや、movaからFOMAに移行したNTTドコモユーザーの“2年縛り”が解ける好機と見る。「ユーザーの流動性が上がってくるころ。そこを狙っていきたい」（同社の高橋誠・コンシューマ事業統括部長）

もう一度auらしく

「Woooケータイ」「EXILIMケータイ」「AQUOSケータイ」を持つ高橋氏

　auはここ最近、個性的な端末をあまり出せずにいた。共通プラットフォーム「KCP＋」の開発が遅れていたのが一因だ。今回は「KCP＋の問題も落ち着いた」（高橋氏）中で、画質やデザイン、機能などで個性的な端末をそろえ、「もう一度auらしく、ということ。現場での評判もいい」と高橋氏は胸を張る。

　MNP以降、新モデルは毎回10機種前後出してきていたが、今回は7機種と少なめだ。「これまではMNP対策を意識しており、みんなに受け入れられる、“センター寄り”の端末を大量に出してきた」（高橋氏）ためで、今回は機種数を絞りながら、“エッジ”な商品で勝負をかける。

フラグシップモデルは「映像美」を

　「Woooケータイ」（W63H）、「EXILIMケータイ」（W63CA）には世界で初めて、3.1インチワイドVGA（480×800ピクセル表示）の有機ELディスプレイを、「AQUOSケータイ」（W64SH）には3.5インチフルワイド（480×854ピクセル表示）液晶ディスプレイを搭載した。

　ワンセグ放送や、映像配信サービス「LISMO Video」で映画などを高画質に楽しめるとアピール。PCレスでLISMO Videoを楽しめるテレビ向けセットトップボックス（STB）「au BOX」（11月1日）と合わせた楽しみ方も提案する。

Woooケータイ

EXILIMケータイ

AQUOSケータイ

　EXILIMケータイは、携帯電話として国内最高となる810万画素カメラを搭載。手ブレ補正機能や顔検出機能などを備えている。

携帯を“主語”にしない携帯電話を

　「携帯の総販売数がシュリンクする時代には、携帯を“主語”にしない携帯電話を」（高橋氏）――高機能な3端末に加え、ユーザーの利用シーンやライフスタイルを意識し、デザインにこだわった端末も届けていく。

　外装からメニュー画面まで自分好みに変えられる「フルチェンケータイ re」（春モデル）には新たに、「FIFA クラブワールドカップ公式ケータイ」「007ケータイ 慰めの報酬」「北斗の拳ケータイ」などをラインアップ。それぞれのファンに、auに振り向いてもらう狙いだ。

北斗の拳ケータイ

　ユーザーのライフスタイルを意識した端末として「W65T」「W65K」「W64S」「W62P」をラインアップ。W65Tは、歩数計と連動したカロリーカウンターで健康管理できる。W65Kは防水機能を備えた「お風呂ワンセグ」。W64Sは、カラーごとにフロントパネルのデザインを変えた。W62Pはフロントパネルを真ん中で分割し、左右でデザインを変えている。

　「今後は、機能が充実したハイエンドモデルと、基本機能＋デザインやスタイルで勝負するモデルの2ラインに分かれていく」と高橋氏は述べ、高機能端末とベーシック端末で幅広いユーザーニーズに応えていく考えを示した。

　端末が売れない時代には「質的向上」が重要と高橋氏はみる。auユーザーにKDDIのブロードバンド回線も拡販したり、「LISMO」などのコンテンツサービスや「じぶん銀行」「au Smart Sports」など周辺サービスを利用してもらことで、1ユーザー当たりの売上高も高めていく狙いだ。