ダイナースクラブが24の新サービスを一挙提供 激化する富裕層カード市場で「体験価値」を再定義（1/2 ページ）

[綿谷禎子，ITmedia]

　富裕層向けのハイクラスカードとして高い体験価値を提供する「ダイナースクラブカード」が、2025年にグローバルで75周年、日本で65周年という記念の年を迎えた。これを機に、2026年はこれまでの伝統と格式を大切にしながらも、成長に向けた新たな施策を開始する。その第1弾となるのが、24の新サービスを4月から提供することだ。

「ダイナースクラブ プレミアムカード」会員専用の金属製カード「ダイナースクラブ プレミアムメタルカード」。発行手数料は3万円

相次いで登場するプラチナカードに対抗　体験価値をさらに引き上げる

　24もの新サービスを提供する背景には、近年、相次いで登場するプラチナカードの存在がある。これまでは限られたカード会社のみだった富裕層カード市場に、多数の企業が参入。中には高い還元率をウリにしたカードも多く、会員が求める体験価値の水準についても年々高まっているという。

　そんな市場環境の変化に伴って、「改めて原点回帰し、ダイナースクラブの主軸商品である体験価値をさらに高い次元に引き上げ、体系的なサービス設計を強化することで差別化を図る」と、ダイナースクラブカードを発行する三井住友トラストクラブの五十嵐幸司代表取締役社長は話す。

3月5日に実施された「ダイナースクラブ 新サービス説明会」に登壇した、三井住友トラストクラブ 代表取締役社長の五十嵐幸司氏

グルメサービスの強化　20％還元やコース料理無料など

　具体的には、ブランドの由来でもある「ダイナース（食事をする人）」にちなんだグルメサービスに重点をおいて強化する。記念日や誕生日といった特別な日に利用できるサービスに加え、女子会で使えるカジュアルレストランでの割引特典など、幅広いシーンに利用できるサービスを体系的に整える。説明会では次の3つのサービスを紹介した。

My Taste from ダイナースクラブ

　レストランでの利用金額に応じて最大20％をキャッシュバックする。上限金額は年間最大2万円で、プレミアムカード会員は年間最大4万円。当初は約100店舗の対象店舗から開始し、徐々に拡大していく。

　対象店舗には、パリで400年の歴史を誇るフレンチレストラン「トゥールダルジャン」の世界唯一の支店である「トゥールダルジャン 東京」を始めとする、ニューオータニホテルズのレストラン。東京渋谷の創作中華料理「ON the TABLE CHINESE」や、カキや海鮮が人気の東京恵比寿の「フィッシュハウス オイスターバー」など、幅広いシーンで利用できるレストランが参加予定とのこと。

予約困難店でのグルメ体験（プレミアムカード会員限定）

　予約が取りづらい厳選レストランや、話題のレストランでの特別なダイニング体験を提供する。ダイナースクラブ会員誌「SIGNATURE（シグネチャー）」で、開催店舗について紹介した後に参加募集を行うので、店舗のバックグラウンドのストーリーを知った上でこだわりの味を堪能できる。

エグゼクティブ ダイニング

　全国400店舗以上のレストランで、コース料理を2人で利用したときに1人分が無料になる人気サービス。4月からは内容がアップデートされ、海外店舗、カジュアル店舗、グランメゾンの優良店舗が追加される。ダイナースクラブだから体験できる美食の世界が広がる。

　海外店舗はハワイ、シンガポール、台湾の対象レストランが加わり、利用しやすい価格帯の国内のカジュアルレストランも追加される。優良店舗としては、フランス料理界の天才と称されるアラン・デュカスが率いる「デュカス・パリ」のグループレストランである「ブノワ東京」と「BEIGE Alain Ducasse Tokyo」に、「ブノワ京都」が新しく加わる。

新たに開始するグルメ・食サービス。既存の「エグゼクティブ ダイニング」は内容をアップデートする

デュカス・パリとのパートナーシップで実現。アラン・デュカスのレストランがクレジットカード会社のこのような優待特典に参加するのはダイナースクラブだけとか

ダイナースクラブ会員誌「SIGNATURE」

健康や心の豊かさを高めるサービスも

　世帯年収が高いほど健康や心の豊かさへの投資意識が高いという調査データに基づいて、さまざまなウェルネスサービスの提供を開始する。説明会では4つのサービスが紹介されたが、このようなサービスで、ダイナースクラブ会員の身体的、精神的、社会的ウェルビーイングの実現をサポートする。

GDOゴルフ場予約割引

　日本最大級のオンラインゴルフメディア「ゴルフダイジェストオンライン（GDO）」が提携する、全国約1500の対象コースで利用できる3000円分のクーポンを先着1000人にプレゼントする（3カ月ごと）。

オーディオブック特別優待

　人気の書籍をナレーターや声優の朗読で聴ける「オーディオブック」。通常14日間の無料期間を60日間に延長し、聴き放題プラン対象外のオーディオブック購入に利用できるポイントとして、毎月3000円分をプレゼントする。

RIZAP特別優待

　「RIZAP」の人気プログラムが特別価格で利用できる。入会金5万5000円が無料になる他、ボディーメークとゴルフコースのコース料金が10％オフまたは10万円引きになる。

YOYOGI-PARK 特別優待

　代々木公園BE STAGEのランナー施設「Runtrip BASE YOYOGI PARK」の1万1000円の入会金が無料になる。施設やアメニティーが特別価格で利用できる。

新たに加わるウェルビーイングサービス