スマホユーザーの女性比率、4割に迫る――D2C調査：調査リポート

[ITmedia]

　ディーツー コミュニケーションズの調査で、スマートフォンユーザーの女性比率が4割近くに達したことが分かった。2011年に比べて20代女性のユーザーが大幅に増加したという。

　調査によると、2011年の調査時に7.6％だったスマートフォンの所有率は23.6％となり、スマートフォンのみを利用しているユーザーは17.7％（2011年調査時は4％）となった。

スマートフォンの所有率推移

フィーチャーフォンとスマートフォンの所有状況

　スマートフォンの利用履歴については、6割超（63.5％）が1年未満と回答するなど、この1年で使い始めたユーザーが多い。また、利用履歴の回答からスマートフォン所有者の割合の推移を推計すると、2011年後半から普及が加速したことが分かったという。

　今回の調査では、スマートフォンユーザーの女性比率が大幅に増えたこともポイントだ。2011年の調査時に28.6％だった女性ユーザーの比率は、今回の調査で4割近く（38.9％）まで増加。20歳から29歳までの女性ユーザーの割合が9.7％から17.3％に増えたことが影響したと見られる。なお、男性で最も所有率が高い年代は「20〜29歳」（48.3％）、女性は「20〜29歳」（54.2％）となっている。

　2011年後半以降、通信キャリア各社は女性をターゲットとしたスマートフォンを多数投入するとともに、フィーチャーフォン向けサービスのスマートフォンへの移行を進めている。今回の調査結果からは、こうした取り組みが奏功し、一般ユーザー層のスマートフォンへの乗り換えが進み始めていることも分かる。

スマートフォンユーザの性別・年代別構成比

　スマートフォン所有者をOS別で見ると、2011年調査時に約3割だったAndroid OSが56.7％となり、iPhone（39.6％）を上回った。契約している通信キャリアについては、ソフトバンクモバイル（38.5％）がトップとなり、NTTドコモ（34.4％）、au（25.3％）と続いた。

利用端末のOS

スマートフォンユーザーの契約キャリア

　スマートフォンを使っていない人に今後の購入意向を聞くと、約3割（32.2％）が購入に前向きな意向を示した。購入意向がある人の割合を年代別で見ると、男女とも「15〜19歳」の割合が高く、特に「女性 15〜19歳」は2011年の調査時に比べて26.5ポイント上昇するなど高い数値を示した。

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　この調査は2月10日から2月20日にかけて、ビデオリサーチの調査モニターパネル（男女15歳〜69歳）に郵送で調査したもので、集計サンプルは3000。