ダウンロードコンテンツ、10年たっても買い続ける？ ：ワイヤレスジャパン2005（1/2 ページ）

[吉岡綾乃，ITmedia]

　「ワイヤレスジャパン2005」（特集参照）で開かれたセミナーで、KDDIコンテンツメディア事業本部長兼コンテンツマーケティング部長の高橋誠氏は「定額料金が演出するコンテンツ・メディアビジネスの方向性」と題して講演を行った。

KDDIコンテンツメディア事業本部長兼コンテンツマーケティング部長の高橋誠氏

ダウンロードコンテンツを買っているのは誰か

　高橋氏によれば“携帯コンテンツのうち、ほぼ8割はダウンロードコンテンツ。そしてダウンロードコンテンツを利用しているのは、ユーザーの約3割”。この“3割のユーザー”のほとんどは、10代後半から20代前半だ。

　KDDI社内では「いまダウンロードコンテンツを利用しているこの3割の人たちが、その後10年経ったら利用しているか？」と疑問視する声も上がったという。高橋氏の答えはYES。「『こうやって携帯で楽しめばいいんだ』と知った人たちは、10年経って、楽しむコンテンツは変わっているかもしれないが、スタイルは変わらない」

　とはいえ、ユーザー層を拡大する必要性はある。「コミュニケーション、メールは好きだけどコンテンツは買わない……というヘビーユーザーもたくさんいる。女性に多い気がします。このへんにダウンロードコンテンツを広めていきたい」。

　携帯のヘビーユーザーが必ずしもダウンロードコンテンツを利用しているわけではない。現在音楽とゲームが中心になっているコンテンツが多様になっていけば、ユーザー層も拡大できるはず、と見る。

コンテンツ流通がうまくいくためには垂直統合モデルが必須？

　高橋氏は、WIN＋定額制によって、KDDIはコストエフェクティブで定額なインフラを持ち込んだ、と胸を張る。定額制だからこそ、パケット料金を心配せずに安心してコンテンツを楽しめる。ダウンロードコンテンツそのものも、よりリッチに、より本格的なものに進化しているとする。

　「新規事業者がPCの世界から参入してくることもあるし、他社も定額制で追従してきた。通信料は今後下がらざるを得ないだろう。しかし、ユーザーのお財布は代わらない。（通信料の値下げで）浮いた分がコンテンツのほうに流れるのでは」

　3Gの通信速度を生かしたリッチコンテンツの代表例が、着うたフルだ。6月には累計1000万ダウンロードを突破している（6月17日の記事参照）。

　また「“音楽といえばau”を維持したい。今は具体的に言うことができないが、そのための方策は準備している」と、音楽関連の新しいサービスを準備中であることをほのめかした。

　音楽、ゲームに続くコンテンツビジネスとしてKDDIが期待しているのが電子書籍市場（4月19日の記事参照）。「ビジネスモデルは、音楽のときとまったく一緒」（高橋氏）

　「PCの世界では、一部の例外を除いて、コンテンツビジネスは成功していない。しかし携帯の世界では成功している。成功した理由は、ソフト屋さんとハード屋さんを我々オペレータがつないだから。著作権管理の仕様を、ハード屋さんではなくオペレータが書く。世の中で“垂直統合”といわれているモデルだが、コンテンツ流通がうまくいくためには必須」（高橋氏）

携帯で成功したビジネスをPCに持ち込む