W53SのテレビCM撮影は都内近郊のスタジオで行われ、10日間にもおよぶ過酷なものとなった。100種類のStyle-Upパネルに合わせ、実際に計100スタイルの衣装とメイクを施したという。「じつは今日(25日)の朝まで撮影してました。ただ着替えたというより、“100キャラを演じ分け“しながら撮影に挑みました」(沢尻)。
同テレビCMは9月28日から放映。9月25日から30日まで東京ミッドタウン ガレリア・アトリウムで「100人の沢尻エリカ」パネル展示とW53Sのタッチ&トライイベント、10月6日から8日まで大阪梅田BIGMANで同タッチ&トライイベントが行われる。W53S購入者特典として、沢尻エリカデザインのプレミアムStyle-Upパネルを抽選で計1200名、同社au携帯向けサイト「SonyEricsson@ez」で沢尻エリカ待受画像を進呈する特典などを用意する。
W53Sはauの2007年夏モデルとして発表された端末だが、発売は商戦期を過ぎた10月の前半に発売する予定。10月は例年、秋冬商戦向けモデルが発表されるが、それより前に発売する見込みだ。同社は、秋冬商戦向けモデルの発表から発売までやや間があくので、それまでの商戦期の狭間の時期にややタイミングをずらして発売する新機種で盛り上げたいとしている。
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