楽天モバイルが「1GB未満0円プラン」で解約阻止狙う――1年間無料キャンペーンは残り80万人：石川温のスマホ業界新聞

[石川温]

　1月29日、楽天モバイルが新料金プラン「Rakuten UN-LIMIT VI」を発表した。1GB未満は0円、1〜3GBは980円、3〜20GBは1980円、20GB以上は2980円といった立て付けだ。NTTドコモ「ahamo」、ソフトバンク「SoftBank on LINE」、KDDI「povo」が2980円という値付けをしたことで「楽天モバイルが潰される」と本気で心配したが、なんとか生き延びれるプランに仕上がっているようだ。特に1年間の無料キャンペーンが終わるユーザーが、この春から順次、3キャリアの2980円プランに乗り換える恐れがあった。今回、楽天モバイルが新しい料金プランを発表したことで「とりあえず、1GB未満0円で回線を寝かせておくか」というユーザーが続出することだろう。

この記事について

この記事は、毎週土曜日に配信されているメールマガジン「石川温のスマホ業界新聞」から、一部を転載したものです。今回の記事は2021年1月30日に配信されたものです。メールマガジン購読（月額税別500円）の申し込みはこちらから。

編集部注

• 記事中の価格は全て「税別」です。
• Rakuten UN-LIMIT VIの「1GB未満0円」は、1契約名義当たり1回線限りとなります。2回線目以降は、0〜3GBは980円となります。

　三木谷浩史会長兼CEOが「全国民に最適なプラン」と力説していたが、まさに幅広いユーザーにフィットするプランとなっているのは間違いない。

　ネットワーク品質はさておき、金額面では相当な競争力があると思う。しかし、唯一、残念なのが「4月1日スタート」という点だ。

　この業界の最大の商戦期は春、特に3月であり、だからこそ、3キャリアの2980円プランは3月に一斉にスタートすることになっている。4月からの就職や入学、進学を目前にスマホを新規契約したり、新しい機種を買うタイミングである。今年は2980円プランもあるため、そうした新生活を始める人だけでなく、幅広い人が料金プランを検討することだろう。

　3月にスマホの料金を見直す際、楽天モバイルの新料金プランだけが「4月1日スタート」となると、選択肢から外れることになりはしないか。せっかく、競争力があるのに、本当にもったいない。

　ただ、現在は1年間の無料キャンペーンが適用されるため、開始日が4月1日でもいいのかもしれない。

　ちなみに、1月28日に楽天市場の出店者向けオンラインイベントにおいて、三木谷会長は「1日に7000人のペースで楽天モバイルのユーザーが増えている」と語っていた。確かに昨年末で200万、1月29日現在で220万ということで、月に20万ペースということなのだろう。

　このままのペースであれば300万に達成するのは5月ということになるが、あと80万ということで、駆け込み需要が殺到するだろうし、新料金プランの開始によって、もっと早い段階で300万を達成することになるだろう。

　一方で、3月には3キャリアの2980円プランが盛り上がり、楽天モバイルへの流入が落ちる可能性も考えられ、加入ペースが鈍る恐れもゼロではない。

　果たして「3キャリアを解約して楽天モバイルを契約」が増えるのか、それとも「契約しているキャリアの中で2980円プランに切り替えて満足する人」が増えるのか。今年の春商戦は例年になく盛り上がりを見せそうだ。