Google Mapsモバイル版の検索広告刷新――「CTRが2倍」とAdWords担当者

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Googleは6月22日（現地時間）、モバイル版Google Mapsの検索広告フォーマットを刷新したと発表した。新フォーマットは同日から徐々にAndroidの“新しいバージョン（具体的なバージョンは明記されていない）”端末で表示されるようになるという。

　同社によると、新フォーマットの初期テストではCTR（表示された広告がクリックされた頻度）が従来の2倍になったという。

　新フォーマットでは、「経路」や「通話」などの重要な要素を従来より目立たせ、「ハイパーローカル」マーカーによって、検索したユーザーの現在地から広告主のお店までの距離を表示するようになった。また、従来は広告をクリックすると概要ページが開き、詳細を見るにはGoogle Maps外部のページに飛ぶ必要があったが、Google Maps内でお店のページを閲覧できるようになった。

Google Maps for Mobileの従来の広告表示（上）と新フォーマット（下）

　AdWordsユーザーが新フォーマットを利用するには、モバイル専用キャンペーンを作成し、モバイル検索に広告を表示させるように設定し、広告設定オプション（無料）を有効にしておく必要がある。