メディア

「冷やし旅」に「ずらし旅」　JR東海が“観光低迷県”で繰り出した意外な戦略：新たな「旅行のカタチ」を模索（3/3 ページ）

» 2021年08月18日 12時44分公開

万人に気に入られることは不可能

　JR東海はコロナ禍の20年7月より「ずらし旅」という一風変わった名称のキャンペーンを展開している。

　「ずらすことにより、“早朝の神社の清々（すがすが）しさ”、“思わぬところから見える逆さツリーの絶景”など、新しい発見のある、楽しい旅を創っていただくことが狙いです。旅先での新しい発見につながるとともに、結果的に人混みを避けるため、感染拡大防止とも両立し得るのではと考えている」（前出・尾原氏）と話す。

　「あいち冷やし旅」も「ずらし旅」の一環として展開し、「暑さをずらして冷えたコンテンツを打ち出す」ことを切り口としている。ユニークな切り口により定番スポット以外を数多く打ち出していることから、同社の狙いである「新しい発見」や「混雑を避ける」ことにつながっている。

　「万人に気に入られることは不可能だ」というマーケティングの格言を地で行くような「冷やし旅」キャンペーンは、今年限定ではなく来年以降も実施予定だという。「冷やし旅」を武器に愛知県は観光県としてのポジションを上げることができるか注目だ。

特濃安城いちじくかき氷

猛暑の愛知で冷やし旅？　コロナ影響続くJR東海「奇策」の狙い
JR東海は愛知県と「あいち冷やし旅」キャンペーンを立ち上げた。今年の7～9月に愛知県を舞台に展開する観光キャンペーンだ。担当者に狙いを聞いた。
赤字企業・JR東海の反転攻勢策と「東海道新幹線不要論」
「Beforeコロナ」の2019年度、営業収益1兆8446億円、純利益3978億円を稼ぎ、優良企業の代名詞でもあったJR東海の黒字を、コロナはいとも簡単に吹き飛ばし、2000億円を超える最終赤字に転落させた。そこからどんな反転攻勢を仕掛けたのか――。キーワードは「観光」だ。
リニアを阻む静岡県が知られたくない「田代ダム」の不都合な真実
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続ける一方で、「黙して語らない」大量の水がある。静岡県の地元マスコミも触れられない「田代ダム」の不都合な真実を追った――。
瀕死の観光産業を救うか？　GoToで注目される「ずらし旅」とは
2021年3月期通期連結最終損益予想は、JR東日本が4180億円、JR西日本が2400億円のいずれも赤字と、かつてない状況となっている。東海道新幹線を運行するJR東海も8月が対前年25％、9月は23日までで対前年38％（いずれも東海道新幹線輸送量）と厳しい状況だ。そんな中でJR東海が仕掛ける「ずらし旅」とは？
リニアを止める静岡県　川勝知事「ヤクザ・ゴロツキ」暴言問題の背景に「ハコモノ行政」
「ヤクザの集団」「ゴロツキ」「反対する人がいたら、県議会議員の資格はない」――。静岡県の川勝平太知事は12月19日、JR東静岡駅前に計画している図書館などが整備される予定のいわゆるハコモノ施設「文化力の拠点」について、来年度予算を認めない県議会の自民党系の最大会派を、こう侮辱した。川勝知事のとどまるところを知らない“口撃”の背景にあるのは……。
静岡県知事の「リニア妨害」　県内からも不満噴出の衝撃【前編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか？　現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする。
静岡県知事の「リニア妨害」　県内からも不満噴出の衝撃【後編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか？　現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする後編。
JR東海、「ずらし旅」公式キャラクターのLINEスタンプを発売　狙いは？
JR東海は8月6日、コミュニケーションアプリLINEのクリエイターズアカウント「JR東海公式」を開設し、JR東海が実施している観光キャンペーン「ずらし旅」の公式キャラクター「ずらしmado（マドゥ）」のスタンプを発売した。収録数は1セット24種類で、価格は120円。
リニア建設を阻む静岡県――川勝知事の「禅問答」がもたらす、これだけの弊害
JR東海によって建設が進められているリニア中央新幹線の着工がストップするという事態に陥っている。静岡県の川勝平太知事がリニア建設への協力の「代償」を要求するなど、現時点での着工に新たな条件を要求しつつあるからだ。繰り返される「禅問答」によって、多くの弊害が生まれている――。
リニアを阻む「水問題」　専門家の指摘で分かった“静岡県のもっともらしいウソ”
リニア中央新幹線静岡工区の工事が、静岡県によって止められている。両者の交渉が停滞しているのを見てきた、河川工学の専門家に取材を進めると、“静岡県のもっともらしいウソ”が浮かび上がってきた。トンネル工事で大井川の水は減らない――。
リニアの「徐行」は新幹線の最高速度だった
わずか40分で東京の品川駅と名古屋駅を結ぶリニア中央新幹線。リニアに乗車し時速500キロを体感してきた。感想は……
“グランクラス2.0”始動！　「新幹線版ファーストクラス」をリニューアルするJR東の「次の一手」
JR東日本は新幹線版ファーストクラス「グランクラス」の車内サービスを運行後初めて一新する。他社で車内販売が廃止される中、JR東が打った「次の一手」の狙いとは――。
山手線、東海道新幹線の隣にある「巨大な穴」は、リニアの「秘密基地」だった
都心のビジネス街にぽっかり開いた巨大な穴の正体は――。
長野県、山梨県、静岡県が「首都圏」になる日
2027年に東京（品川駅）・名古屋間の開通が予定されているリニア中央新幹線（37年には名古屋・大阪間も開通予定）。開通後は移動時間が飛躍的に短縮されるため、長野県、山梨県、静岡県も東京までの通勤圏になってくる。日本の働き方にどんな影響を与えるのかを考えてみた。
JR東海が「駅のない」奈良で観光キャンペーンを仕掛ける理由
JR東海が「駅のない」奈良で観光キャンペーンを仕掛けるのはなぜか？　「そうだ京都、行こう」によって、京都を、日本を代表する観光地に押し上げた再現はなるか。
東京メトロがヨガスクールを経営する理由
東京メトロが地下鉄・妙典駅近くの高架下でヨガスクールを経営している――。入社3年目の女性社員の発案によってだ。取締役などに狙いを聞いた。
ANA社員が「女子高生バレーチーム」の監督に！？　謎の人材育成プログラム「文武両道場」に潜入
企業から派遣された受講生が2日間にわたってバレーボールチームを監督として率い、マネジメント能力を高める「文武両道場」という人材育成プログラムがある。全日本空輸（ANA）やそのグループ会社、横河レンタ・リース、日本財団、茨城県などの社員や職員が参加したこのプログラムに密着した。参加企業の狙いはどこにあるのか？
JR東海が国産の「N700S新幹線フィルタマスク」を10月14日に発売　ECサイトと東海道新幹線主要駅のキヨスクで
R東海は新型車両「N700S」のロゴなどをあしらった「N700S新幹線フィルタマスク」を販売する。価格は1パック5枚入、3パックセットで3500円（以下税込、送料込）、1箱50枚入で8500円の2種類。鉄道用品などのECサイト「JR東海鉄道倶楽部」で10月14日正午に販売を開始する。