混戦模様の端末シェア〜シャープ、三洋が躍進

[斎藤健二，ITmedia]

　MM総研は10月20日、2004年度上期の国内携帯電話出荷状況の調査結果を発表した。総出荷台数は前年同期比17.9％減の2110万台に留まり、2年ぶりのマイナス成長となった（10月14日の記事参照）。

　メーカー別のシェアで見ると、1位NECと2位パナソニック モバイルの差が縮まり、さらに3位シャープと4位三洋電機も躍進。上位メーカーと下位メーカーの差が縮まっている。

シェア落とすNEC、躍進するシャープ、三洋

　トップシェアのNECは7期連続でトップを守った。しかし出荷台数は前年同期比で33.4％の減少、シェアも4.5ポイント下がった。MM総研は「N900iシリーズが売れ筋上位にランクされたが、前年のような大ヒット商品に恵まれなかった」と分析している。

　2位のパナソニック モバイルも、昨年のヒット端末「P504iS」や「P505i」に代わる端末が伸び悩み、前年同期比13.3％減。しかし市場全体が縮小する中で、シェアは1ポイント増加して17.7％。

　シャープは、ドコモ向け「SH900i」や、ボーダフォン向けの「V602SH」「V402SH」が人気を博し、前年同期比14.9％増と過去最高の出荷台数を記録した。シェアは15％に達し、2位に迫る勢いだ。

　4位の三洋も前年同期比20.9％増の高成長。特にau向けが好調で、「A5503SA」「A5405SA」「W21SA」など複数機種がヒットした。シェアも10.4％となり、昨年の7位から4位へ飛躍した。

メーカー	出荷台数	出荷前年同期比	シェア	シェア増減
NEC	405万	-33.4％	19.2％	-4.5％
パナソニック モバイル	373万	-13.3％	17.7％	1％
シャープ	317万	14.9％	15％	4.3％
三洋電機	220万	20.9％	10.4％	3.3％
ソニー・エリクソン	175万	-25.5％	8.3％	-0.8％
東芝	173万	-25.1％	8.2％	-0.8％
富士通	148万	-15.4％	7％	0.2
三菱	138万	-44.4％	6.5％	-3.2％

　ソニー・エリクソンはpreminiが話題を呼んだが、大ヒットにはつながっていない。東芝は僅差の6位。ボーダフォン向けでシャープと、au向けで三洋電機と激しいシェア争いを展開したが、前年同期を下回った

　2004年度の携帯出荷台数は、対前年比12.1％減の4390万台になると、MM総研は予測。カメラ付き携帯買い換えの一巡などのほか、キャリアが販売促進費用（インセンティブ）を抑えたことも理由の1つだ。「現に、1円端末など低価格で販売された機種は爆発的に売れている」（MM総研）。

　2005年度の携帯市場は4480万が見込まれ、うち74％が3G端末となるとMM総研は予測している。