地デジPCで堅調、マイクロソフトが夏商戦個人PC販促キャンペーン（1/2 ページ）

[岩城俊介，ITmedia]

「この夏は、Windows PCで元気に」をテーマに販促施策を実施

Officeを軸に“もっと楽しめる”を実践する、マイクロソフト Office 2010応援隊のおふたり（森木美和さん、飛田ありささん）

　日本マイクロソフトは6月15日、2011年夏商戦に向けたPC販売訴求施策と市場動向に関する説明会を実施。「シェアスマイル Windows PCで元気に」のキャッチフレーズで、2011年6月後半よりWindows 7搭載PCに関わる横断型販売促進キャンペーンを実施する。

　2011年前半の個人PC市場は震災の影響が心配されたが、結果として対前年比連続成長で堅調に推移した。日本マイクロソフト 執行役ホーム＆エンターテイメント事業本部の五十嵐章リテールビジネス事業部長は「3月第2週から第4週は震災の影響で販売数が落ち込んだが、4月に入り復調、ゴールデンウィーク期間を含む5月第1週、第2週は対前年比で20〜30％の伸び率を示した。震災後の動きの1つに“節電意識のさらなる高まり”が挙げられ、Windows 7搭載PCは5年前のPCと比べると平均53％も省エネルギーであるというポイントは、新PCに買い換える動機の1つになったと思う。夏商戦もメーカー・ベンダーさん、販売店さんなどともより積極的に連携・協力し、“地デジ搭載PC”などの今夏向け訴求ポイントとともにWindows 搭載PCをPRしていきたい」と述べ、夏商戦向けにさらなる具体的な利用シーンを紹介する企画サイトの実施、商品が当たるプレゼント企画、芸人を招く街頭トークショーイベントなどでマイクロソフトが率先してPR活動を推進する。

夏商戦施策を説明する日本マイクロソフトの五十嵐章リテールビジネス事業部長。震災の影響もあったが、震災後は堅調な伸びを見せた個人PC市場。省エネ・節電を意識した訴求も積極的に行われるようになった

シェアスマイルキャンペーンの一環として、Webカメラを2台同梱した「LifeCam KIZUNA Pack」も7月1日に発売する。映像付きWebチャットなどでコミュニケーションを図るため、1つは家族や友人・知人にプレゼントしましょうというもの。Xbox 360+Kinectのキャラバンカー巡回イベントも随時実施中

「シェアスマイルキャンペーン」としてプレゼント企画やPRイベントを実施する。6月25日・26日にJR新宿駅東口前で芸人などを招く無料イベントが行われる

　また、日本マイクロソフトのオフィスプレインストール統括本部の宗像淳本部長は「人口あたりのPC購入台数を算出すると、日本は諸外国に比べると低い。そこに日本のホームPC市場が成長するポテンシャルがまだある」とする考えも示した。人口あたりのPC購入台数値の高い（日本の約2倍）カナダを例に、年間プラス700万台の計1400万台／現80％増は見込める可能性があるとし、国内ホームPC市場の活性化のために「PCをもっと楽しもう！」と具体的な利用シーンを国内PCの約9割にプリインストールされるというOfficeを軸に提案・紹介する施策も行う。

　「なぜ普及率が伸びないか。PCでできることをまだまだ伝えきれていないからと考えた。このため、家庭でPCを使うシナリオをより具体的に多目的に紹介し、伝えていく活動をより活発に行っていくことが重要。文書作成以外に“こんなこともできる”をテーマにしたoffice用テンプレートや、初心者の方がつまづきがちな質問例をまとめたOffice 2010活用のための総合キャンペーンサイトを開設するとともに、7人の“マイクロソフト Office 2010応援隊”がOfficeの機能や活用例を実体験するイベントなどを実施し、一般ユーザーの方に“こう使うと、もっと楽しくなる”のポイントを具体的に伝えられればと思っている」（日本マイクロソフト 宗像氏）

「PCも、まだまだ成長するポテンシャルがある」という。Office 2010を軸に、さまざまな利用シーンや方法具体的に紹介する特設サイトやOffice 2010応援隊も来場する店頭デモイベントを6月11日から7月3日にかけて全国11か所で行う