製品発表会では、VAIOブランドの戦略も説明された。ソニーはPC以外にもテレビやカメラといったさまざまな製品を開発しており、「VAIOはソニーのエンターテイメントの技術が結集したもの」(VAIO&Mobile事業本部長の赤羽良介氏)という。
ソニーのエンターテイメント技術とはどのようなものか。同社VAIO&Mobile事業本部VAIO企画部統括部長の森繁樹氏は新製品の特徴として、以下の4つを挙げた。
これら新「VAIO」のキャッチコピーは“仕事と遊びの両方におけるスペシャルパートナー”だ。スマートフォンやタブレットが普及する一方で、PCが伸び悩むという状況だが「PCは便利さと生産性を両立させるデバイス」と赤羽氏はPCの位置づけを強調した。


PCの売り上げは伸び悩んでいるという現状(写真=左)。VAIOシリーズはDuo、Pro、Fit、Tapの4モデルに整理された。どのマシンもユーザーにとって、仕事と遊びの両方におけるスペシャルパートナーとなるマシンを目指すという(写真=中央、右)
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