韓国独特、携帯「メンバーシップカード」とは？：韓国携帯事情

[佐々木朋美，ITmedia]

　韓国では、各キャリアがユーザーに「メンバーシップカード」を発行している。メンバーシップカードとは、映画館や飲食店、遊園地、コンビニ、リゾートなどの利用料を割り引きしてもらえるカードだ。

　プリペイド携帯ユーザーは使えないが、それ以外のユーザーは誰でも気軽に作ることができる。携帯電話を持つ人の大半はこのカードを持っており、ありとあらゆる恩恵を得ている。

細分化しているSKTと、統一されているKTF・LGT

　一口にメンバーシップカードといっても、キャリアごとに特徴がある。たとえばSK Telecom（SKT）は、「UTO」「TTL」「ting」「CARA」といった料金プラン別（11月29日の記事参照）のカードが用意されており、カードごとに受けられる恩恵が若干異なっている。

　具体的には、社会人が主な対象のUTOカードはバーの料金割引などがあり、学生を主な対象としたtingカードやTTLカードは、PC房（韓国版ネットカフェ：利用料は1時間1000ウォン＊）などの利用料が割引になる、といった具合だ。

SK Telecomのメンバーシップカード。たとえばCARAカードは、女性のみ入会可　

　＊10ウォン＝約1円

　一方、KTFとLG Telecom（LGT）のメンバーシップカードは1種類のみ。以前は両者ともSKTのようにカードが細分化されていたのだが、カード別にサービス内容が大きく変わらないということと、会員が少しでも多くのサービスを受けられるように、という理由から統合してしまったようだ。

　

KTFのメンバーシップカードの右上には、持ち主の料金プラン名が表記してある。サービス内容は同じ。LG Telecomのカードには、後ほど紹介するファミリーカードや、クレジット機能がついた“Mplus”などがある

　メンバーシップカードの申請は、各キャリアのショップ、またはインターネットでも簡単に行える。使い方も簡単で、店頭で支払いする際にカードを提示するだけ。店員がそれを機械に通すことで、割引処理が行われる。使用後には、割引処理が行われた旨を知らせるショートメッセージが携帯電話へ自動的に送信され、割引されたことが確認できるというのも嬉しい。

カード利用の場は多種多様

　メンバーシップカードが利用できる場は、実に多様だ。中でももっともよく使われているサービスが映画館での割引で、カードを提示すれば、SKTとLGTは2000ウォン、KTFは1500ウォン（月一回のみ）が割り引きされる。ちなみに韓国の映画は1本7000ウォン程度。映画館によっては、朝一番の上映が4000ウォンになる。KTFにいたってはカード提示で金曜日の映画が無料（月一回のみ）となるため、その恩恵はかなり大きいといえる。

　このほかコンビニでは、SKTがファミリーマートで20％、LGTはLG25で15％割引。レストランは、SKTがロッテリアで1000ウォン当たり200ウォン、KTFがケンタッキー・フライド・チキンで20％、LGTがマクドナルドのセットメニューで20％割り引き。洋服屋や遊園地、スポーツジムなどの利用料、理髪料、健康診断受診料、セキュリティ設備設置料など、ありとあらゆる場で豊富なサービスが提供されているのだ。

―	SK Telecom	KTF	LG Telecom
ファーストフード	ロッテリア（1000ウォンごとに20％OFF）	KFC（20％OFF）	マクドナルド（セットメニュー20％OFF）
	ドミノピザ（20％OFF）	ピザハット（20％OFF）	ミスターピザ（20％OFF）
コーヒーショップ	スターバックスコーヒー（ショートからトールなどのサイズアップを無料で）	JAVA COFFEE（10％OFF)	スターバックスコーヒー（ショートからトールなどのサイズアップを無料で）
映画館	2000ウォンOFF	2000ウォンOFF	2000ウォンOFF
遊園地	一日パスポート最大50％OFF	一日パスポート最大50％OFF	一日パスポート最大50％OFF
コンビニ	ファミリーマート（20％OFF）	Buy The Way（20％OFF）	LG25（15％OFF）
ヘアサロン	最大20％OFF	最大30％OFF	最大30％OFF
その他	大学内売店10％OFF	カラオケ40％OFF	仁川空港ラウンジ無料利用
	CAPSセキュリティシステム設置・加入費無料	博物館、美術館の入場料最高50％OFF	LGツインズ（野球）一般席1000ウォン、指定席2000ウォンOFF、LGチータース（サッカー）20％OFF
	温泉リゾート50％OFF	東和免税店15％OFF	イングリッシュチャンネルの教材20％OFF
	エンジンオイル1万ウォンで交換	ハードロックカフェ25％OFF	韓国医学研究所での健康診断40％OFF

「VIP」ならポイントサービスもおトク

　当然ながら、ポイントサービスには利用できる限度がある。この限度は月々の通話料金で決まり、4等級に分けられている。

　たとえばLGTの場合は、年間の利用料金が30万ウォン未満で3万点のポイントが与えられる「一般」、30〜60万ウォンで5万点の「Silver」、60〜90万ウォンで7万点の「Gold」、90万ウォン以上で10万点の「VIP」とあり、店頭でサービスを受けるごとにこのポイントから引かれる形となる。具体的には、割り引かれた1ウォンにつき1ポイント消費する。

　LGTでは、このポイントを共有できるサービスを提供している。複数人数で加入すれば通話料金がお得になる料金プラン「家族割引」のメンバーなら、各メンバーのポイントを統合可能。つまり、最大7人70万点までのポイントをメンバー間で共有できるわけだ。

　ほかのキャリアも負けてはいない。SKTはLGTよりもVIP会員へのサービスが熱心で、年6回の映画無料鑑賞や、エンジンオイルの無料交換などをインセンティブに使っている。KTFでは、携帯電話をカードとして使える「モバイルカード」も発行している。

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　このサービスは元々、キャリアの囲い込み策の一環として始められた。特に端末やサービスに大きな差がなかった1年前頃までは、メンバーシップカードのテレビCMを放送したり、サービス加盟店を増強するなと、各キャリア間で熾烈なサービス合戦が繰り広げられていた。しかし最近では端末の高機能さ・多機能さの争いに焦点が移っており、やや沈静化しつつあるようだ。

（上段左）若者向けカジュアルショップ「eigen post」でも、SK Telecomのカードが利用可能。じつはこのショップもSKグループ（上段右）KTFのカードで30％割引になることを知らせる、ヘアサロンの看板（下段左）「Mr.Pizza」では、LGTのカードが利用可能（下段右）すべてのメンバーシップカードが利用できることをアピールするレストランの垂れ幕。メンバーシップカード対応というのは、店側にとっても集客の武器となる

佐々木朋美 プログラマを経た後、雑誌、ネットなどでITを中心に執筆するライターに転身。現在、韓国はソウルにて活動中で、韓国に関する記事も多々。IT以外にも経済や女性誌関連記事も執筆するほか翻訳も行っている。