「さり気なさ」を大事に〜KDDI DESIGNING STUDIO

[斎藤健二，ITmedia]

　3月4日にオープンするKDDIの「DESIGNING STUDIO」（2004年12月17日の記事参照）。同社のデザインへの姿勢を形にしたこの施設が、東京・原宿に登場する。

　報道関係者向けに開かれた内覧会では、そのコンセプトが語られた。

　狙いは大きく3つある。さり気なく、KDDIの技術や商品に触れてもらう「コミュニケーション」。ユーザーの生の声を取り入れるためにさり気ないマーケティングに活用するという「デザイン」。そして、アーティストの登竜門としての場所を目指す「コラボレーション」だ。

　いずれもキーワードは“さり気なさ”だ。

　「KDDI DESIGNING STUDIOは、一言でいえばショールーム。しかし、この一等地でコマーシャリズムを出して閑散としてしまったら逆効果。ショールーム、ショールームにしないこと。KDDIとかauと無関係に『何か原宿に面白いものがあるよ』という施設にしたかった」

　そう話したのは、経営戦略本部長の藤本勇治氏だ。通信という目に見えないものを扱うKDDIにおいて、ユーザーが直接目にするものを作れないか──そんな発想から、約2年前からDESIGNING STUDIOを構想し始めたのだという。

螺旋状の廊下を上って5階まで

　500平方メートルの敷地に、1500平方メートルの延べ床面積を持つKDDI DESIGNING STUDIOは、「空気をデザインしていこう」（KDDIの古見修一プロデューサー）というコンセプトを持つ。

　半透明の楕円型の外観を持ち、5階まで続く螺旋状のスロープが建物を取り巻く。照明には低消費電力のLEDを多用し、外部壁面にはLEDを2ミリピッチで並べた3.5×6メートルのLEDビジョンも設置した。

　1階はステージを配した交流の空間。DJブースも設置され、オスカープロモーションのタレント達がBJとしてトークショーやミュージックライブを行う。

　2階はauの商品、技術を中心とした展示。au携帯電話の現行モデルが展示され、「着うたフル」などを聞き比べることも。愛・地球博で使われるWindows MobileをOSに使った携帯電話「愛・MATE」も展示されている（2004年12月8日の記事参照）。

au design projectの端末が、世界観を同じくする小物といっしょに。「W11K」の隣にはガンダムのプラモデルが

　3階は未来の通信や情報の世界を体験するコーナー。内覧会でも人気が絶えなかったのが、顔画像認識技術を応用したエンターテインメントシステム「CHECK THE HARAJUKU GAO！」のコーナーだ。

　4階には最大で40名程度が入る多目的会議室を設置。当面はKDDI内部での利用だが、いずれは外部にも解放していく計画だという。

　眺望の良い5階には、カフェ・カンパニーが「WIRED CAFE 360°」を開店。屋上緑化に囲まれたオープンテラスも用意され、ドリンクやメキシカンタコライスなどの食事も供される。自由に使えるPCも5台設置されている。

左は4階の会議室。右のWIRED CAFE 360°の営業時間は11時から20時まで

「この施設のために公募した」（KDDIデザイニングスタジオ館長の木村奈津子氏）という、施設のナビゲータの皆さん。「押しつけがましくなく、自然な会話の中から、いかに情報を吸い上げるか」が求められているという