「PayPay」祭りの終わり キャッシュバックだけでユーザーは定着するか？：Mobile Weekly Top10

[井上翔，ITmedia]

ITmedia Mobile Weekly Access Top10

2018年12月10日〜2018年12月16日

1. 「PayPay」の100億円キャンペーンが終了間近？　真偽を確認した
2. 総合ランキングは2カ月ぶりの“iPhone独占”状態、うち半分は「iPhone XR」に
3. PayPayの“100億円キャンペーン”は成功だったのか？
4. 100億円キャンペーンは「反省点がたくさんある」　PayPay中山社長を直撃
5. LINE Payが12月分の「Payトク」をスタート　全ユーザーが年内いっぱい20％還元に（上限5000円）
6. 20％還元スタートの「PayPay」で早速買い物をしてみた　意外な戸惑いも
7. PayPayのココが知りたい：クレジットカードのポイントも付く？
8. ソフトバンク通信障害の原因は「エリクソンの技術的ミス」　エリクソン・ジャパンが説明
9. 多彩な決済方法を持つ「LINE Pay」　実際に使って分かったメリットと不満点
10. PayPayの「100億円あげちゃうキャンペーン」、13日で終了　開始からわずか10日で

　今回のITmedia Mobile Weekly Top10は、2018年12月10日から12月16日までのアクセスを集計し、ランキング化しました。

Do you PayPay?

　今回のランキングでは、トップ10中6記事が「PayPay（ペイペイ）」に関する記事となりました。

　PayPayに注目が集まったのは、間違いなく「100億円あげちゃうキャンペーン」の成果です。当初は2019年3月31日まで実施する予定だったこのキャンペーンも、開始からわずか10日で100億円の還元を達成して終了。終了直線には、システムトラブルも発生しました。

　しかしながら、前回のトップ10でも言った通り、お金でユーザーを誘導した場合、そのキャンペーンが終わった後が重要です。キャッシュバック以外に、PayPayを使うだけの“メリット”はあるのでしょうか。そういう意味ではこれからが正念場です。

PayPayへの対抗（？）キャンペーンを始めた「LINE Pay」

　一方、ランキングトップ10中2記事はPayPayのライバルともいえる「LINE Pay」に関する記事でした。

　PayPayに対抗してか、LINE Payも12月15日から20％還元キャンペーンを始めました。しかし、PayPayに対するLINE Payの強みといえる「プリペイドカード」「Google Pay（QUICPay+）」での決済は還元対象外。強みを訴求できるチャンスだっただけに残念です……。

　繰り返しですが、乱立する決済サービスにおいて、重要なのはユーザーが使い続けるメリットをどれだけ提示できるかです。キャッシュバックばかりが先行してしまっては、間違いなく先細るだけです。

　乱立するコード決済は、一体どこへ向かうのでしょうか……？