企業ブランドのInstagram利用が6割に――Twitter共有は減少：調査リポート

[末岡洋子，ITmedia]

　写真共有アプリ「Instagram」（Facebook傘下）を利用する企業が増えている。Simply Measuredの調査では、世界のトップブランドにおけるInstagramの採用率は59％となったという。

　Simply Measuredは、企業によるSNSの採用や利用動向について追跡するソーシャルメディア分析企業。同社が4四半期ごとに作成する最新のInstagramの調査によると、トップブランド100（Interbrandランキング）におけるソーシャルメディアの利用は、Facebookが99％、Twitterが97％、Google+が70％、Pinterestが69％、Instagramが59％となった。前回（2012年11月）と比較して、Twitterは2ポイント減ったが、InstagramとPinterestはそれぞれ9ポイント、10ポイント増えた。さらには、アカウントを開設して写真をアップしている“アクティブアカウント”は55％となり、Pinterestの59％との差を縮めているという。

　2012年8月以来、19のブランドが新規にInstagramアカウントを作成しており、26％が1万人以上のフォロワーを持つという。最もフォロワーが多いのはMTVで113万人、次いでStarbucks Coffeeの107万人で、3番目はNikeの88万人となった。Instagramの特徴であるフィルタ利用は減少傾向にあり、前回（2012年11月）調査時の60％から40％に減っている。

　調査からは、InstagramによるTwitter Cards APIのサポート中止による影響も観測できた。Twitter Cardsのサポート中止により、ツイート内でInstagramの写真が表示されなくなったが、Twitter Cardsのサポートを中止した2012年12月を挟む3カ月間でInstagramの写真をTwitter上で共有する比率は59％となり、前四半期から17％減少した。一方、親会社のFacebook上での共有は98％で比率は30％増えた。